一百个人心中有一百个新媒体的概念。但是，人们最关心的是它对我们生活方式、信息获取、日常交流有多大的影响。“新”意味着不是原来就存在的事物，媒体却是有100多年历史，特别是大众媒体。把两者结合起来，是旧瓶装新酒、新瓶装旧酒还是新瓶装新酒？有时候是很难辨别的。然而，作为一个整体，新媒体最大的特点是互动，参与；作为一个流通渠道，为每个人提供发布自己创作内容的条件。
“旧媒体”如何应变呢？这也是一种概念或理解。以往，“旧媒体”能控制唯一的发布渠道，可以面对愿意用双手或双眼或双耳接受信息的受众。所以，有大量的读者、观众或听众。现在，“旧媒体”的商业模式完全要改变了。由于网络时代出版的简易性，受众有无数的信息源可选择。所以，受众的角色也变了，变成了用户。由于互联网出版工具远远多于过滤生产内容的工具。用户不仅要浏览新闻，还要制作新闻，更要从不同来源的信息中聚合新闻。同时，由于互联网技术的推广及广泛应用，各种便于人们联系和了解信息的渠道越来越多，越来越细。如：个人网站，博客，播客，掘客，维客，社交网站，如果关注一下web2.0技术，可能每天都有相关的新鲜事物发生。
对于“旧媒体”来说，要生存下去，就需要有用户来参与，所以，新媒体就是一个大家都可以参与的平台。由旧到新，改变观念、改变思维是最重要的。
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