北京时间 3 月 26 日凌晨 1 点，苹果公司将在美国苹果总部（Apple Park）乔布斯剧院召开春季新品发布会。倒计时一周的时候，苹果发布了几款硬件产品，根据外界的说法，苹果将会在这场发布会中专注于软件，重点推出视频以及新闻杂志的订阅服务。
近日，华尔街日报发布了一篇冗长的长文，详细介绍了苹果公司本周一要发布的相关产品。并表示，自 2014 年开始，库克就秘密地推进了这项服务计划。
华尔街日报（WSJ）称，在本周一的春季发布会上，苹果将发布视频和新闻订阅服务，均为每月 9.99 美元。据悉，视频订阅服务不仅提供原创的电视节目，还将提供 Starz，Showtime 和 HBO 等频道的订阅。而通过 Apple News 应用，未来用户可订阅超过 200 种杂志和报刊，包括 Bon Appétit,、People 、Glamour 和 The Wall Street Journal（华尔街日报）的付费版本等。
在苹果公司内部，将新的电视订阅服务描述为“Netflix 杀手”。新的订阅服务将提供“一键式”订阅。而苹果公司，显然打算以 9.99 美元的价格出售这些新品。
目前尚不清楚，苹果计划如何通过其新的服务进行获利，但根据外媒的说法，这些付费服务肯定会在今晚发布，并很快在所有 iOS 设备上内置和接入。
苹果公司于 2001 年，就已经在做软件订阅服务的计划。乔布斯时代，苹果发布了 iTunes 数字音乐商店，0.99 美元卖歌曲，可以说是当时最受欢迎的服务之一。
到了 2014 年，苹果公司斥资 30 亿美元，收购 Beats Electronics 公司，希望通过 Beats 的价值和优势，帮助苹果搭建 Apple Music 产品，对抗 Spotify 等对手的竞争。
在收购结束之后，Beats 的创始人之一 Jimmy Iovine 会直接向 Tim Cook 汇报。当时，他是苹果高管里唯一一个懂音乐内容的人。
除了 Jonathan Ive 以外，其他人要么是工程背景，要么是商业、财务、法务背景。这里面没有懂内容的人。而 Jimmy Iovine 将通过内容、音乐服务，将库克心中的服务业务憧憬绘画出来。
此时，苹果公司默默筹划着新的十年愿景。
在 Apple Music 发布之前，苹果音乐流媒体团队告诉库克，他们预计第一年将吸引 1000 多万名订户。据华尔街日报引述知情人士透露，库克当时称：“这个数字应该翻上一番。”苹果员工一致认为，库克对于订阅服务抱有非常大的期望。
2018 年的一次财报电话会议上，库克宣布，到 2020 年苹果会将服务业务收入翻一番。
为此，他开始定期与服务部门会面。在每月会议上，库克不断地向相关团队提出详细的问题。据知情人士称，库克希望服务团队成员告诉他，哪些应用卖得好，有多少 Apple Music 用户坚持使用这项服务，以及有多少人注册 iCloud 存储。
库克希望，苹果的下一个十年，软件订阅服务计划成为新的盈利点，也是其公司持续性发展的立足点。
而在外界看来，苹果的生态，通过 iOS 和 macOS 操作系统，已经做出了非常不错的开头，而通过订阅服务，将整个付费生态，牢牢把握在库克手中。
库克的愿景今夜或将继续实现，苹果打算推出视频和新闻杂志订阅服务。9.99 美元，苹果是否会击败 Netflix 和 Facebook，这个我们不清楚，但是现在，苹果的魔爪将深入至用户的钱包，这个是事实。
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