人设，由经纪公司、明星、粉丝共同打造。

经纪公司为明星提供资源，培养、推广、宣传明星，为明星提供全面、专业的服务。在明星的培养过程中，一般会针对受众市场、个人特点设计人物的造型、角色、表情、神态。就像编剧、作家设计作品中的人物形象一样，经纪公司也会对明星进行角色设计，以符合观众的需求。

这样，明星就有了一个针对受众群体的人设形象。人设形象与本人真实情况可能相同，也可能不同，有时也会形成反差。

受制于经纪公司的明星，所言所行都必须符合公司为其打造的角色形象。如果，人们喜欢青春美丽的少女，经纪公司就会推出很多青春、天真、美丽的少女明星。在采访、宣传、工作期间，明星都必须按照公司安排表现自己。明星成为经纪公司打造的一种商品，当受众基础牢固时，明星的经济效应随之而来。

如果说在娱乐圈里，撞衫撞车撞对象甚至是撞档期这种事儿都能在报纸上拾得一个版面，那么“撞人设”就不会，人们对于这件事儿好像已经司空见惯——倘若只说“小鲜肉”，恐怕你根本不知道指的是某鹿？某杨？还是某易峰？

与其说是艺人本身的性格塑造了公众形象，倒不如说更大程度上是经纪公司把持着官方人设。

但显然，他们也懒得去另辟蹊径创造出一些新的，更多只是把当下容易走红的模板直接复制过来套用在旗下艺人身上，这一点你可以从各种艺人宣传文案中看到，那这可能也是如今偶像人设同质化严重的原因。

人设雷同不可避免地带来审美疲劳，我们总结出以下12种人们已经看太多的明星人设：

【总攻】能显得“攻气十足”到底是谁的功劳？可能说到底还是眉笔的，是西服套装的。毕竟总攻本人所做的，只不过是每年把其他男明星按墙壁咚六百次。话说回来，你这么跟墙过不去，到底是千年总攻，还是拆迁办项目总工？

【禁欲系】高颧骨在五十年前还会被视作是“克夫”的面相，如今却成为各路性冷淡女主的标配，普通人也从此因形似名模而变得自信无比——真是太好了，再也不会有人说我长得像山顶洞人了。

【硬汉】当叫餐软件都发短信告诉你“硬汉小生邀您共进晚餐”时，你大概能看出点儿物种泛滥。如果说愿意花一百天在健身房练出腹肌六块就可以荣膺“行走的荷尔蒙”，再说些类似于“没办法陪伴在她身边,让我更懂得珍惜”的骚甜话就可以达成“柔情硬汉”成就，那只能说人类对于title和腹肌的想象力都很有限——它（腹肌）难道就只能是“性吸引力”吗？精致美丽的腹肌格子难道就不能用来下跳棋吗？

【仙】巡演或见面会的名字清一水地都带着“幻”、“谜”、“梦”，听上去主角们好像携带了不少违禁药品，其实没有，他们只是人型干冰制造机而已。

【做自己】“从容做自己”、“不做xx第二，只做第一的自己”、“最好的角色是做自己”，如此多的艺人纷纷发表突然找到自我的宣言，真是让人疑问，那你之前是身份证让人偷了吗。

【宅男女神】当“宅男女神”人设2005年在台湾出现后，宅男们平白无故地被代表了十二年之久。如今哪位电视明星甘愿套上“宅男女神”光环可以说是自毁前程，毕竟这词如今的效力只够网络主播们借以赚取一些小火箭。

【老干部】在了解到如今“老干部”的惊人热度，却唯独只有自己还没有这么走红后，李云龙不得不缓缓拉出一门意大利炮。

【文化人】如果说在某些奇谈节目中声称“主流博彩公司操控世界杯”的“文化人”还能唬住一些无知群众。那么那些写俳句写书法，连微博都发繁体字的“文化人”却脱口而出说自己“看过一些诺贝尔数学奖得主的文章”，人设真是崩坏地快到连意大利炮都追不上。

【女汉子】真人秀节目里抹一脸泥，妆容精致拍一组拳击主题大片，戴一顶毛糙假发自拍，叫自己一声二姐，粉丝：“哇你好真实好可爱好美啊。”于是你有样学样，95公斤的按摩椅自己抱上楼，西四北大街连吹六瓶雪花，素颜自拍，唤自己作女汉子，粉丝：“你真虎。”

【神经病】尴尬难道不分等级吗？当然不是。以微博为典型场景，装疯卖傻写烂梗，可能是温和型尴尬。而如果高频流出自制东北方言小咖秀，那就有点激进了。希望新的一年里，时间线上的好友高抬贵手，毕竟不是每个人都很想看高龄男明星们的古灵精怪。

【女王】类似《中国娱乐圈最具女王气质的十大当红女星》的娱乐盘点真是让人惊奇，毕竟对于相当一部分人来说，在短时间内能说出十个叫得上名的内陆女明星都实属不易。更心酸的是，真的有人可以在没有像样作品的情况下维持“女王”头衔十年之久不退位，仔细想想原因，如果说普通人保持热量的方法是抱住毛毯，那么女王们保持热度的方法，应该是抱住每一条红毯吧。

【小鲜肉】无非是2015年版的“当红炸子鸡”。区别可能在于，在冷冻状态下鸡肉可以保质360天之久，但鲜肉显然不行——这可能是某种“年轻男明星过气速度变得更快”的隐喻。

明星利用人设成长

为了自己事业生涯的考虑，明星也会配合经纪公司的计划。尤其是刚刚踏入演艺圈的从业人，更是愿意听从公司的安排。在中国，经纪公司也开始注重为明星打造健康、积极、正面的形象。这样的形象，不仅利于社会舆论宣传，也符合受众的期待。作为明星，人设也是保护伞。明星身上的优点、不足，都可以利用人设进行深度解读。

受众强化人设影响力

经过受众传播后的明星形象，加强了对美好、积极、健康的解读。经纪公司可能只为受众打造了一个简单形象，而受众在此基础上，将自己的理想、经验加入，传播明星人设形象，深化人设的影响力。

由此一来，明星的人设形象，更加牢固地扎根于大众心中。可以说，人设不属于经纪公司，也不属于明星，而是属于受众的。那么，明星到底是什么样的人，大众不关心。一旦明星的真实情况与人设形成反差，必然会引起大众热议，因为属于大众的完整人设被破坏了。

人设折射了集体想象物

人设形象隐藏了大众的集体想象物，是美好形象的象征，也是大众丰富感情的寄托。不过，社会在变，受众需求也在变，那么偶像明星的人设也会随之而改变。现在俊美外形受欢迎，也许以后出众才华受追捧。

现在的偶像明星很少是因作品而被大众喜欢，多数是因个人魅力而受到喜爱。尤其是那些外形出众、性格又好的人更有观众缘。在他们的职业发展过程中，粉丝数量是竞争力的关键。因此，粉丝文化影响了他们的形象。

人设可能会崩盘

明星人设崩盘的情况时有发生。成龙私生子事件，打破他好男人、好丈夫形象；文章出轨，好男人形象破灭；陈赫离婚，好男人形象戳穿……

明星人设崩盘的原因，一种是因为人设与真实性格、形象矛盾，难以长久地坚持表演；另一种是因为人设固化，没有跟上明星性格、形象、事业的发展，引起明星不满，自愿放弃原有人设。

随着自媒体、社交网络、真人秀节目的发展，这两种人设崩盘情况都时常发生。偶像小生想转实力派演员，清纯明星私生活绯闻漫天飞，真人秀曝光等，都是具体案例。人设于明星，就如水能载舟亦能覆舟的关系。

归根结底，受众是影响明星人设发展的重要因素。如果人设崩盘，明星可以从受众心理入手，解决负面形象问题。不过，在中国作为公众人物，一旦有挑战大众道德底线的行为，很难重获昔日风光。

明星是商品经济发展的必然产物。现在，偶像经济风靡世界各国，少男少女、白领、主妇都加入追星群体中。未来，中国的娱乐市场将成为世界上增长最快、规模最大的市场。在这样的背景下，明星如何维护好人设显得尤为重要。

（亚太日报综合）