目标市场确定以后，企业必须进行市场定位，使本企业以及产品在市场上具有一定的特色，以塑造预定的形象，并争取目标顾客的认同。它需要向目标市场说明，本企业与现行的及潜在的竞争者有什么区别。这种勾画企业形象和所提供的价值，以使目标顾客理解和正确认识本公司有别于其竞争者的形象的过程，就是市场定位。“海尔”电器为自己确定了“家电行业第一品牌”的市场定位。于是，它在产品开发方面，不断推出造型豪华的新产品，在产品质量方面，严格把关，注重前售后服务，在产品定价方面，即使竞争对手大幅度降价，也不随竞争对手轻易降价，从而在消费者心目中树立了其“髙档”产品的形象。世界著名家电企业日木索尼公司给自己确定的市场定位是“技术的索尼”，于是，它凭借技术优势在家电行业生产出许多新产品，从而处于世界领先地位。
在市场营销过程中，市场定位离不开产品和竞争，因此市场定位（Market Positio ning)、产品定位（Producl Positioning)与竞争性定位（Competitivie Positioning)三个概念经常交替使用。市场定位强调的是企业在满足市场需要方曲，与竞争者比较，应当处于什么位贾，使顾客产生何种印象和认识，产品定位是就产品属性而言，企业与竞争对手的现有产品，应在目标市场上各自处于什么位置，竞争性定位则突出在目标市场上，和竞争者的产品相比较，企业应当提供何种特色的产品。
三个术语在实质上是从不同角度认识同一事物。目标市场决策决定了—个企业的顾客和一批竞争对手。市场定位用进一步限定了这个企业的顾客和竞争对比。市场定位还有利于突出企业及其产品的市场特色：在现代社会，许多同—品种的产品出现在 同一市场上的情况大量存在，给这些产品的生产厂家和经营者造成了严重的威胁。企业为了使自己生产或经营的产品获得稳定的销路，防止被别家产品所替代，唯有从各方面为其产品培养一定的特色，树立一定的市场形象，以求在顾客心目中形成一种特殊的偏爱，也就是说，进行市场定位。
商品经济的发展，竞争日趋激烈，企业想让頋客在浩如烟海的产品中找到自己的产品、购买自己的产品，就得有一定的特色.要与竞争者的产品有所差别，培养顾客的忠诚度。可以预测，随着电子商务的发展,网络营销的关键之一，也在于市场定位。
在营销策略中，营销组合策略是日常重要的内容:然而，定位是在它的前面的。只有定位的问题解决了之后，企业才能决定营销组合是什么。营销组合的各个方面必须与定位策略相互配合。
