美国次贷危机冲击 创意 传媒产业

美国次贷危机冲击创意产业
时间:2008-3-28 11:42:15 　来源:深圳商报 　作者:---- 　编辑 ：lis　进入论坛

美国次贷危机的阴霾四处弥漫。

　　●美国次贷危机的阴霾四处弥漫。本月，美国各大传媒公司陆续发布收益年报，发布会上担心忧虑的情绪快速在行业间飘散。到目前为止还没有企业对外宣称业绩下滑，但娱乐业里已经出现灰色迹象。央视25日报道，上周末北美电影市场票房总收入约为1.12亿美元，同比下降16.6％，这是过去6周里，北美电影市场票房收入第五次同比下降。

　　●因次贷危机而导致的美国经济减速，不仅影响了房地产、银行业、零售业，还逐步波及到传媒产业。好莱坞以及美国所有的传媒产业巨头都嗅到了这种不祥的气息。要知道，如果消费者的钱包瘪了，不光吃得差了、穿得孬了，就连玩也不敢玩出花样了。

　　●美国现在的传媒产业发展水平超过了以往任何一个时代，不仅规模巨大，而且产业细化、全球扩张。目前，美国的经济专家都不愿断言经济减速所直接影响的产业板块。然而，传媒产业内的每个人心里都清楚，一旦经济疲弱现象长期持续，哪一个行业都无法在衰退中幸免。

　　●美国一些资深媒体行业分析师和投资家认为，虽然美国的传媒企业和集团运营重心各有不同，但它们或多或少都会受到经济紧缩的影响。

　　华尔街严密跟踪

　　传媒巨头股票走势

　　常规的分析理论认为，除了类似网络电视的广告业务驱动型经济实体，创意内容企业具有抗衰退的产业特性，能够经得起经济下滑的压力。

　　可是，目前日益缓慢的美国经济明显质疑了这条理论的准确性，美国的创意内容产业发展与消费者消费能力已经构成紧密关联，例如，电影票价连年飞速增长，促使影视制作公司将主要经济增长点从票房转移，ＤＶＤ等音像产品的收入成为影视制作公司生存基石，而有线数字电视的点播收益也大幅增长，每位用户每月至少要支付100美元。

　　基于上述原因，华尔街的金融家们近期开始严密跟踪传媒业巨头股票的走势，即使近几天纽约股市强势反弹，他们仍着手对媒体巨头未来13个月的业绩作出周密观察。

　　高盛公司最近将手中娱乐公司股票减持10％，经济放缓对传媒产业的负效应初显。标准普尔传媒娱乐产业信用评估专家也预测，传媒公司未来一个季度的业绩收益将最先反映出经济下滑的初期影响。

　　哥伦比亚广播公司

　　前景黯淡

　　发展前景阴云密布，传媒业巨头们也不得不为经济衰退作些准备，暂时调整产业发展方向。

　　仅仅在几星期之内，哥伦比亚广播公司首席执行官莱斯利·莫维斯对美国经济态度就发生了巨大转变。2月28日在公司的收益年报中，他表示，在日常运营中“尚未发现衰退迹象”，不过，到了3月14日，在《商业周刊》东家麦格劳·希尔出版公司召开的媒体峰会上，他提起“衰退”二字则显得不那么乐观了。

　　莱斯利·莫维斯说：“如果美国经济下滑——很显然已经出现——影响我们所经营的广播和电视业务，我们会采取措施进行干预。”

　　在所有传媒大亨中，哥伦比亚广播公司最能感受经济放缓带来的切肤之痛，因为与其他影视制造同行相比，哥伦比亚的盈利主要依赖广告收益。当然，其他传媒企业，比如迪斯尼或时代华纳，也难以在减速的经济中明哲保身。

　　麦格劳·希尔出版公司召开的媒体峰会上，莱斯利·莫维斯开始未雨绸缪进行战前动员。他对参会人员解释说，传媒企业运营和转产存在诸多方式和途径，哥伦比亚公司已经削减了部分经营项目支出，一些烧钱的项目经费也被压缩，公司管理层有能力应付经济放缓的形势。

　　尽管如此，华尔街仍然对哥伦比亚广播公司未来的经营业绩产生疑虑。高盛公司的分析师表示，在他们所关注的娱乐传媒产业板块中，哥伦比亚广播公司是最不被看好的企业。摩根大通公司的分析人员预测，美国经济放缓之后，哥伦比亚公司的广播业务收益有可能下降2％至6％，而伯恩斯坦公司的经济专家则估计，一旦经济衰退，哥伦比亚公司每股股票的收益可能遭受20％的重创。

　　面对金融界的重重质疑，莱斯利·莫维斯竭尽所能寻找最乐观的答案，他表示，创意内容产业并不具备100％抵御经济衰退的能力，与其他经济行业相比，经济放缓带给创意内容产业的影响相对较小。

　　迪斯尼做好应对准备

　　除了哥伦比亚广播公司，金融分析专家对迪斯尼公司的前景也不十分看好。

　　伯恩斯坦公司的经济专家认为，迪斯尼公司的股价在经济放缓后可能收缩12.3％，原因在于迪斯尼公司21％的经济收益来自广告收入，另有约25％来自主题公园营业额，而这两项收益随时会受旅游产业效益波动影响。花旗投资的分析师近日则将迪斯尼股票定级为“售出”。

　　不过到目前为止，迪斯尼2008年财年第一季的收益还没有缩水迹象。迪斯尼首席执行官罗伯特·艾格对外宣称，公司今年的主题公园发展和旅游项目收益都将十分乐观。

　　经济分析专家们也清楚地看到，迪斯尼与其他传媒公司一样，经营策略发生巨大转变，已经不能与美国前几次经济萧条时的传媒企业同日而语了。投资公司的调查分析显示，经历过1991年美国经济大萧条之后，迪斯尼公司的主营收益已经从主题公园转移。

　　其实针对可能发生的经济衰退，迪斯尼首席执行官罗伯特·艾格已经部署企业做好应对准备。他坦言，无论是油价上涨还是次贷危机，都清楚表明市场环境发生了变化。

　　传媒公司加大跨国投资步伐

　　ＮＢＣ环球影视公司的电视网络也同样暴露在疲软的经济环境中，其母公司通用电气暂时还没有披露电视网络收益相关细节。

　　在此之前，ＮＢＣ环球加大了跨国投资的步伐，将网络视频业务扩张至日本、印度、德国、英国等处于上升态势的市场中，这一举措有可能帮助其应对美国广告业下滑所带来的压力。近期ＮＢＣ环球削减了企业开支，经济学家们认为，此举有助于企业抵消一部分经济打击。

　　新闻集团主席兼首席执行官鲁珀特·默多克近日在一场投资会议上宣称，自己对美国经济越来越悲观了。他的态度强调了新闻集团的经营方向正在转变。他在最近一次的收益年报时鼓吹跨国投资以扭转美国经济疲软局面。他透露，新闻集团不再依赖某个单一市场或某种单一媒体，收购境外的ＭｙＳｐａｃｅ、天空意大利以及东欧国家的电视播放系统，正是新闻集团向经济快速增长国家扩张的明证。

　　经济分析人士期待新闻集团的策略能够跑赢传媒同行，但高盛的分析师们预测，新闻集团2008年上半年的营业增速将降至11％，远低于2007年下半年23％的速度。

　　收益重点从电视网络转移

　　一旦经济进入萧条，维亚康姆派拉蒙影业的暑期大片有可能乏人问津，只能期待旗下瞄准青少年观众群的几个电视频道继续保持稳定，以躲避经济下滑带来的冲击。维亚康姆总裁兼首席执行官菲利普·多曼最近在年报会议中表示，公司旗下的传统收益项目，比如影视制作、快餐服务、饮料和游戏，一直都是抗风险的产业。

　　时代华纳是美国几大传媒巨头之一，近一段时间，华尔街的观察家们都在拭目以待，看新上任的首席执行官杰夫雷·布克斯采取怎样的改革措施，来保护这个易得衰退感冒的传媒大亨。时代华纳近年来将收益重点从电视网络转移，尽管人们还不能确定广告收益衰减对数字产业有哪些影响，也无法预知次贷危机能够减少多少网络用户，分析专家们仍相信转移经营重心能够抵御部分衰退风险。

　　目前看来，索尼公司似乎在所有传媒巨头中最能抵御经济危机，因为它没有经营电视网络业务。经济专家分析，索尼的娱乐产业目前还没有受到美国经济影响，其电视业务主要关注技术整合，与美国广告业增减没有多少关联，即使有冲击，也主要来自于电子领域。商业部门的统计显示，美国2月份零售业下滑0.6％，电子产品本月的销售减少0.2％，但电脑游戏的硬件和软件销售量猛增34％，对于索尼公司的游戏业务无疑是个利好。