《鞋狗》：耐克创始人菲尔奈特感人至深的创业故事

 

作者/吴光于

来源/公众号《吴光于精进笔记》

本书作者是耐克的创始人菲尔奈特，讲述了奈特从大学毕业创立耐克，到1980年耐克上市的心路历程。

全书很多心理描写，读起来就像看一部小说，非常“好读”，这些心理描写背后则是一个白手起家，如今身家百亿美元的创业家的精神内核，这些精神内核凝聚成一些片段、金句和故事，对于有缘的读者或许会有某种深远的启发和激励作用，比如：

“懦夫从不启程，弱者死于途中，只剩我们前行”

“打破陈规者，人恒敬之”

 

 

So that morning in 1962 I told myself: Let everyone else call your idea crazy... just keep going. Don’t stop. Don’t even think about stopping until you get there, and don’t give much thought to where “there” is. Whatever comes, just don’t stop.

That’s the precocious, prescient, urgent advice I managed to give myself, out of the blue, and somehow managed to take. Half a century later, I believe it’s the best advice—maybe the only advice—any of us should ever give.

因此，在1962年的早上，我告诉自己：让每个人都说你疯了吧…只需保持前行。永远不要停下来。在达到目的地之前不要停下来，甚至不要过多想象目的地是哪里。无论如何，不要停下来。这可能是我从蓝带体育公司出来后给自己的最好建议。一个半世纪之后，我相信这是最好的，可能也是唯一我应该给自己的建议。 

 

故事从奈特大学毕业进行的一场环球旅行开始，他一路途径过夏威夷、巴黎、日本、香港、希腊等地，这次旅行历时一年，正是在在希腊，他看到了象征自由女神的标记“Nike”，之后又在日本奈特代理了日本鬼冢虎跑鞋，这是他创业之路的开端。

而想要创办一家球鞋公司的想法，更早源于他在大学里面上的一门创业课，他在这门课的毕业论文中构思了一套运动鞋创业的可能性方案。

在多年后的采访中，奈特说，自己是个长跑运动员，非常热爱体育，但天赋不足以让他在运动领域有大的斩获，大学毕业后，出于对体育和跑步的热爱，自己不愿意离开体育产业，这是他开启Nike创业之路的另一个重要原因。

有人从这本书中读出了人生建议、谈判原则、如何定义“赢”、不屈不挠的意志、创业和运动的激情等等，我读出的则是一个人不断驱动一个系统、推动一个飞轮的过程，随着这个飞轮的“质点”越积越多，飞轮的能量越来越大，直到成为行业巨头，直到菲尔奈特身家百亿，而这个飞轮最底层的驱动力和内核正是贯穿全书的“心理描写”。

与奈特创业和运动激情这个内核相比，无论是失败、背叛、误解、无助、痛苦等负资源，还是财富、名望、知识、人脉、运气等正资源都是结果，在不断推动飞轮的过程中，正资源不断被驱动和吸引过来，负资源被不断抛开。

书名“鞋狗”（shoe dog）这是对驱动飞轮的精神内核的描述，表达了一种对鞋痴迷、对所做事情的痴迷、对运动痴迷、对独立自由挑战等体育精神的痴迷、对创造的痴迷的状态。

作者简介：

吴光于，聚焦思维精进和网络营销的创业老兵，更多干货欢迎关注公众号《吴光于精进笔记》。