举例：同样质地的T恤衫，大家愿意为名牌产品花更多的钱，一般情况下， 如果经济能力允许，人们一般都会购买名牌产品，因为除开品牌本身之外，产品的质量和财富地位的隐形含义满足了消费者的购物心理，让消费者愿意花高额的价钱去购买，这就是品牌的高附加值。高附加值是通过各种方式在产品的有形价值上附加无形的价值。品牌的无形资产能为消费者提供消费满足、高质量服务和引导消费的作用。就比如星巴克，咖啡的价值被情调所代替，展现的是生活的品质，而不仅仅是喝咖啡。
可口可乐之父：罗伯特·伍德鲁夫，曾有一句名言，假如我的工厂被大火毁灭了，假如遭遇到世界金融风暴，但只要有可口可乐的品牌，第二天，我将重新站起！
所以我们可以看出，当产品陷入同质化的竟争，驱动消费者进行消费的，是品牌价值！
产品是生产出来的，而品牌则是通过营销沟通和体验形成的;一个产品可以被竞争者模仿，而品牌则是独一无二的；产品可能会落伍，而成功的品牌则会经久不衰。
品牌：是一种名称、语词、标记、设计或以上几种的组合，它用来区别某个销售者或某群销售者的产品或服务，使之与竞争者的产品和服务相区别。
品牌的基本含义:
( 1）品牌是由名称、术语、标记、符号或设计等要素单独或组合使用后形成的一种识别系统。
(2) 创立品牌的目的在于使本企业的产品和服务与竞争对手的产品和服务相区别，即让顾客借助品牌识别产品和服务。
品牌名称：指可以用语言表示部分。
品牌标志：是指可以辨认，但无法用语表示部分。以汽车品牌为例：
品牌和商标：品牌或品牌的―部分到国家商标管理部门申请注册并获得认可，即为商标，一般由文字、图形、符号或者文字和图形的组合来表示，并且将其置于商品的表面或商品的包装上。
商标按其构成要素不同可以分为：文字商标、图形商标和组合商标三类。按照是否注册，商标可以分为注册商标和非注册商标两种，注册商标通常在商标旁边有个标记“R”。商标注册是指商标使用人将其使用的商标按照法律规定的条件和程序向商标管理机关提出注册申请，以取得商标专用权的行为。
商标是法律概念，而品牌是市场概念。
一个商业表示只要到国家商标管理部门申请注册并获得认可，即可获得商标专用权，但品牌需要获得顾客认可。
品牌代表着卖者对交付给买着的产品特征、利益和服务的一惯性承诺，好的品牌传达了质量保证。
1、属性，代表着某种质量、功能、工艺、服务、效用或声誉。
2、利益是指消费者在拥有、使用某一品牌的产品时所获得的正面感觉。消费者购买的不是产品的属性而是产品所带来的利益，这就需要把属性转化为功能性利益或情感性利益。
3、品牌的价值是―种超越企业实体和产品以外的价值，是与企业品牌的知名度、认知度、美誉度、忠诚度等消费者对企业品牌的印象紧密相关的、能给企业和消费者带来效用的价值，是产品属性的升华。
4、品牌代表了一种文化，是一种内涵的体现，它代表了产品或企业本身所具有的文化特征，会使人们产生同其文化背景相应的各种联想。
'可可乐”代表了热情奔放的美国文化，“香奈儿”代表了浪漫高雅的法国文化，“梅赛德斯奔驰”代表了有组织、高效率、高品质的德国文化。
5、品牌也反映了一定的个性，品牌的个性是企业品牌存在的灵魂，企业品牌个性是企业与消费者沟通的心理基础。
6、品牌的使用者它反映出品牌的用户形象。品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。
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