为什么长视频无法与短视频竞争

最近几年，短视频非常火爆，抖音、快手为代表的的短视频把爱奇艺、腾讯视频等长视频平台光芒掩盖了。那为什么长视频竞争不过短视频呢？算法是非常重要的因素，比如抖音就是非常强推荐算法的产品。

长视频虽然也有算法，但主要还是货架型消费方式，算法只是补充形式而已。长视频主要是内容寻找，类目导航，按照类型、热度、评分，还有搜索方式来寻找影片。

短视频利用碎片化场景观看，算法有非常高频的使用，而看长视频则是需要一段特定的时间来观看。因此短视频消费成本低、长视频消费时间成本高。

长视频花了很多资金购买了影视作品与流量剧，赚钱的模式以付费和广告来维持，打造爆款，吸引粉丝进行付费。如果按照大部分免费的短视频推荐模式，将导致用户分流严重，会导致付费用户群体流失。现在观众趋于理性，优质内容才是第一选择，长视频平台主推的IP+流量作品并不在这些观众选择之列。

没有算法的长视频打不过短视频，因为长视频呈现出来的品质与质量不行。如今短视频的内容和质量不断好起来，覆盖的领域也越来越多了，从原来娱乐化变成熟起来。

而长视频的推荐还是以小鲜肉、伪古装剧等为主，这些低劣的电视剧让很多男性观众不太看新剧了，像《琅琊榜》这种认可的国产古装剧简直凤毛麟角。

如果你去看长视频，流量当道、剧情注水的情况颇为严重，在一众长视频平台首页的推荐，大量嗑CP、颜值+滤镜、IP+流量模式运作的、严重脱离历史与古代文化的小鲜肉古装剧长期霸占首页重点推荐位。

现在的长视频都是以迎合年轻人尤其是年轻女性的看剧需要，忽略了大量男性用户的消费需求，陷入了一种“得女性用户得天下”的惯性思维局限之中。

长视频平台的内容推荐机制是不是跑偏了呢？今后我们会继续深入研究，欢迎大家发表自己的看法讨论一下。