普洱之前是铁观音一统江湖。
那时候请人喝茶,都是喝铁观音的。到今天,我的潮汕老邻居要请我喝茶的时候,也是首推铁观音,因为铁观音在他眼中是好茶。
普洱经过一系列的操作,将铁观音的神坛上拉下来,自己爬了上去成为茶界新贵。边销茶和侨销茶的底蕴明显不足以支撑它立在C位,但要是加入金融属性呢?
七八十年代,港台人喜欢囤放普洱陈茶用来升值,陈茶越多,时间越久,价值就越大,茶就具备了金融属性,可惜港台盘子太小,接盘的人越来越少,正干不动的时候,内陆经济发展了,于是他们决定要把蛋糕做大。
港台人士开始频繁进出云南,一边低价囤茶,一边为“越陈越香”的四字真言打造理论基础,普洱茶也持续登上报刊杂志,有声情并茂讲历史的,有理性逻辑讲经济的,总而言之,宣传必须到位!
然后重拳出击——马帮进京,也就是“马帮茶道·瑞贡京城”。
2005年5月1日,一支云南马帮在普洱组成,有11个民族的42名赶马人,从云南贡山、腾冲和施甸等地聚集120匹骡马,驮起3000公斤地道的云南普洱茶叶,重走茶马古道,历时5个多月,穿越6个省市,行程4000公里,再现166年前云南马帮进京献茶的历史。
踏入北京地界,整个马帮一片欢腾,47岁的赶马人达格娜是马队里惟一的女性,她兴奋地换上了准备好的民族服饰。话说这8000里路可不轻松,有3匹马没出云南就累死在路上,有1匹是在陕西皇陵遇到了车祸,另外1匹老马因为生病寄养在了山西霍州一位老养马人家中。
八大处公园早就为马帮辟出宽敞场所,迎接京城市民上山品尝普洱茶。
普洱茶的故事很优美,普洱茶的历史很曲折,你听着听着最后就记住了一句话,囤普洱茶可以发家致富。
有例为证,演员张国立手中一提七子饼普洱茶拍出160万元天价。
文化搭台,经济唱戏。
普洱茶经京城媒体一宣传,效果杠杠的,很多人开始囤普洱茶,放不下了?租房囤!然后等着一夜暴富!
2007年,大家手里的普洱茶果真翻了几倍,所以那年的投资标配是房子股票普洱茶。
那些港台操盘手们每天醒来都是元气满满的一天,以前是想找人接盘,没想到接盘侠太多,手里的货根本不够分了。
这里要插一个重点,有个人斥巨资收购连年亏损的勐海茶厂。
他是谁?大益之父吴远之。
他的策略是高调宣传-限量配货-饥饿营销,砸下5000万在央视循环播放“茶有益,茶有大益”的广告,几年内全国开了3000家专营店,口口声声“越陈越香、古树纯料”八字真言,可谓是逼格到巅峰,推出各种限定款“号级茶”,比如轩辕、千羽孔雀、鼠饼号,将普洱茶包装成了茶中茅台。
2003年3万/提的六星孔雀飙升到了6500万/件。
就是下图这名贵之鸟。
古树茶之所以有价值,是因为没办法速成,云南600万茶农,拥有顶级古树茶的仅100多户,冰岛老寨仅52户。
2009年,冰岛老寨的鲜叶的价格,3-5元/公斤。
2011年,冰岛老寨的茶农,将冰岛80%以上的古茶园,按照鲜叶85-135元/公斤的价格,承包给了茶企。
垄断是为了掌控价格,一山一味的角逐游戏开始了。
2012年,3000元/公斤。
2013年,11000元/公斤。
2014年,23000元/公斤。
那些年,茶商是用麻袋提着最大面额的人民币去收茶,只要是古树,一切好商量。中小茶商倾家荡产收了茶,自己又没有资本的支持,根本卖不出去,只能压在仓库里。
2015年,又跌到1.8万元/公斤。
2016年流行散客茶山游,这些从全国各地来的人直接到名寨,把名山古树再度推高。
冰岛到了6万一公斤。(喝不起喝不起喝不起)三连。
普洱茶年年增产,但市场整体萧条,内销量一直起起伏伏,喝的没有藏的多,流通的没有堆在仓库的多。
2014-2020年,云南普洱茶累计库存超过40万吨。
尽管茶界口口声声说茶是用来喝的,却永远喝不完,想喝的人喝不起,喝得起的人都在囤。
价高得离谱,百姓喝不起,
茶商卖不动,库存就越多。
游戏总有玩砸的那一天。
我之所以说这些,是为自己真的喝不起冰岛,出口恶气罢了。
当然不是!
眼看他起高楼,眼看他楼塌了。
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