网络营销的两种主要理论

现在是越来越多的人知道网络营销了，但是对于网络营销，各位是否有真正的了解？

网络营销有很多个理论，其中主要有两个主要的理论：直复营销以及整合营销。

那么，接下来就让我为你们介绍下这两个主要理论的定义、作用以及特点吧。

1.直复营销

定义：直复营销，源于英文词汇（Direct Marketing），即“直接回应的营销”它是以盈利为目标，通过个性化的沟通媒介向目标市场成员发布发盘信息，以寻求对方直接回应(问询或订购)的社会和管理过程。

作用：直复营销降低了整体顾客成本、顺应顾客讲求时间效率的趋势、顺应顾客个性化需求的趋势、网络通讯技术的推广促进了直复营销的发展。

 

2.整合营销

定义：整合营销（Integrated Marketing）是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。

特点：

1、在整合营销传播中，消费者处于核心地位。

2、对消费者深刻全面地了解，是以建立资料库为基础的。

3、整合营销传播的核心工作是培养真正的"消费者价值"观，与那些最有价值的消费者保持长期的紧密联系。

4、以本质上一致的信息为支撑点进行传播。企业不管利用什么媒体，其产品或服务的信息一定得清楚一致。

5、以各种传播媒介的整合运用作手段进行传播。

相信在我说了这么多的情况下，你们多多少少也了解到了网络营销的这两个主要的理论了吧！

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