“大鱼吃小鱼”愈演愈烈
报告显示,国内第三季度手机市场,依然是苹果、华为、OPPO、vivo和小米占据前五名,五家厂商占据了80.5%的市场份额,只剩下不到20%给其他厂商瓜分。而且这第一梯队,除了小米,其他四家依然还在增长;而第二梯队,比如三星、魅族、金立、乐视和中兴,清一色都出现下滑的情况。这说明了如今手机市场强者愈强的情况越来越明显,小品牌的危机也越来越大。
各品牌的用户都是什么人?
数据还显示一个有趣的现象,苹果、OPPO和vivo更受女性用户的欢迎,覆盖的年龄层在18-24岁之间,而华为和小米则更受男性用户的青睐,年龄层在25-34岁之间。
其实这从各家手机品牌打的广告就能看出来,OPPO、vivo过去都是主打拍摄、外观,在各个知名综艺节目打广告,而华为和小米过去都是主打性能、直到这几年才开始转型学OV。至于苹果嘛,不用看数据都能知道女性朋友最爱它。
此外还有一个更有趣的情况,数据显示,购买苹果、OPPO、vivo的多为无车无房人士,而购买华为和小米的,却大部分是有房有车的人……
而且,据报告购买华为、小米的用户,收入更高、学历更高、同时多为企业白领阶层,而购买苹果、OPPO、vivo的用户,收入和学历明显低一点,同时很多是未走出校园的学生。至于苹果为什么会同时出现,教授觉得应该是苹果覆盖的用户群体太广了,很多有钱没钱的人都会选择它。
不过这个数据不禁让教授想起前阵子网络上疯传的这张图:
看来,男同胞们真的是商家们厌恶的对象啊~
购机价位两极化
数据还显示了消费者的购机价位越来越两极化,要不就是购买4000元以上的手机,要不就购买2000元以下的手机,而2000-4000元的手机则显得有点尴尬。不过这也说明,现在消费者越来越精明了,有钱就买性能更高的手机,没钱就买千元机,至于2000-40000元的手机,配置各方面肯定不能做到最好,干脆就不买了。
消费者更青睐哪些功能?
数据还从功能选择上做了分析,显示用户更喜爱3GB运存以上的手机,同时选择双摄的用户也在增多,在屏幕分辨率的选择上,1080P和720P逐渐成为主流,其中1080P和720P的手机用户有所下滑,750P和1242P的手机用户则小幅上升。
最赚钱的依然不是国产手机
这几年听到最多的消息就是国产手机的集体崛起,而昔日的洋品牌只留下苹果还有一席之地。不过和其他调查数据一样,这份数据也显示,苹果依然是最赚钱的手机,有98.5%的机型都在4000元以上,而国产手机多集中在中低端手机,比如小米手机主要集中在1000元以下的市场,vivo、OPPO、华为在1000-2000元价位也占有很大的比例。看来想要进军高端手机,国产手机还需努力。
各品牌在哪些城市卖得最好?
毫无疑问,在一二三线城市,苹果依然牢牢占据第一,而OPPO和vivo在四五线城市更厉害。目前华为在国内5个省份排名第一,而OPPO在12个省份都是第一,苹果和vivo分别拿下16个省份和1个省份。
哪个品牌的用户最忠诚?
在用户忠诚度上,苹果以65.7%的比例遥遥领先,而且这个比例还在上升,而国产手机则明显要落后一点,不过这也可以理解,毕竟在苹果出现之前,人们用的还是功能机,是苹果带来了智能手机,给消费者造成的冲击太大了,而且苹果手机对质量的把控、广告投入等方面,都是在潜移默化地培养用户的忠诚度;而国产手机从“山寨”这个称号走出来,也不过近几年的事情,想要改变用户的观念,还需要更多的时间和努力。
看完这个数据,虽然早有心理准备,但教授还是有点被颠覆了观念,一直以来教授以为用着小米手机就能隐藏“百万富豪”的身份了,没想到还是暴露了,不知道你暴露了没有呢?
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