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记者丨子系
近日，南昌市体育中心组织召开了一场专题座谈会，省直单位领导和专家学者就南昌市体育中心当前面临的机遇和挑战纷纷献策，打造首个体育综合体的想法孕育而生。
南昌市近来在体育产业的发展中一直动作不断，在该座谈会举行的4天前，为加强南昌市体育产业发展，南昌市人民政府办公厅正式成立了南昌市体育产业发展领导小组。
打造首个体育综合体的想法，很好地证明了南昌市对体育产业发展的决心与力度。如何充分发挥体育在拉动南昌市经济增长、优化经济发展结构、促进经济社会发展的作用，用综合体的形式来发展是否能够起到有效作用，这一切都是摆在南昌体育发展道路上亟需解答的问题。
对于首次尝试打造体育综合体的南昌，这道“综合题”难度确实不小。相较于先行者，南昌此时入局体育综合体慢了吗？
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什么是体育综合体
新加坡体育城
体育综合体的概念来自城市综合体，作为城市综合体的延伸，体育综合体以特色场馆为依托，以体育服务为内核，集健康、文化、休闲、教育等功能于一体，在体育、娱乐、餐饮与零售等各业态间建立起相互依存、相互助益的能动关系，由此打造出了体育综合体这一概念。
而城市综合体是以建筑群为基础，融合商业零售、商务办公、酒店餐饮、公寓住宅、综合娱乐五大核心功能于一体，这其中综合娱乐功能围绕体育综合体来打造可以说再合适不过了。
上海徐家汇体育公园概念图
2016年10月，《国务院办公厅关于加快发展健身休闲产业的指导意见》文件明确表示：“鼓励健身休闲设施与住宅、文化、商业、娱乐等综合开发，打造健身休闲服务综合体。”
这一指导意见的提出，让“体育综合体”概念在随后几年逐渐显现并迅速走热，尤其是在科技产业的大力推进下，智能化体育综合体的打造更是成为了各大城市发展体育产业热衷的新方向。
泰州体育公园
体育综合体在获得政策鼓励支持后，各地对于打造体育综合体的热情逐年升高，毕竟从已有体育综合体的城市发展来看，该项目对于促进城市体育经济的升级和健康城市的发展起到了巨大的支持作用，也充分盘活了体育场馆资源、体育生态资源和人文资源。
南昌作为较晚的一位入局者，如何结合当地情况，打造具有特色的体育综合体在当下来看显得尤为重要。南昌市在本次座谈会上，根据项目特点计划对场地进行区域化利用，着力打造健身平台，让周边体育业态在此平台上全面整合、协调发展，丰富体育消费形式。
而在群众体育方面，则注重打造精品赛事，降低赛事门槛，增加赛事趣味性，提高群众参与度。下一步，南昌市体育中心将继续整合“三大球”、田径、航空航海和射击等体育运动协会资源，最终打造出南昌市第一个体育综合体。
这其中，航空航海领域的开拓就是该市发展体育综合体的一大特色。南昌一直以来在航空领域有着较高的发展水平，南昌航空城的打造也凸显了南昌在航空领域迈进的决心，在航空城服务体系的建设中，航空主题公园、体育活动、娱乐餐饮、购物、居住等早已规划其中。
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南昌如何做好“综合题”
体育综合体的打造一定是融合，而不是简单的汇聚；因此，找到适合本地的体育业态就显得极为关键。
南昌拥有南昌国际体育中心，作为南昌市的标志性建筑之一，目前已经形成了以文化、体育、旅游、休闲、度假、商贸为基础的健康文化产业基地，以赛事、演艺、展览、群众活动为引领的国家级健康生活体验商业园区。如何继续提升该体育中心的能力，是体育综合体打造需要迈出的第一步。
南昌国际体育中心
升级改造体育中心，在运动项目上除了传统的羽毛球、乒乓球、篮球、足球、游泳、网球、台球和健身等，当前火热的电竞、冰雪运动等新兴体育项目也应当积极引进，顺势吸引更多元素的介入。对于拥有航空优势的南昌，当前兼具体育与娱乐的无人机竞速赛事，就会是一次很好的机遇。
其次，对该体育中心进行智能化、科技化改造。南昌国际体育中心在智慧场馆的打造上虽然已经做出了一些努力，但也仅限于停车缴费、场地预定等基础性服务，如何围绕场馆与周边配套体系形成集票务、支付、数据、智能硬件（自助购票购卡终端机、指纹识别、人脸识别在线式灯光控制）以及赛事营销等一体化的综合服务体还有很大的提升空间。
最后，寻求体育与文娱结合，打造出更具参与性的娱乐体验。体育与娱乐本质上是相同的，都属于消费范畴，如何让二者产生更好的融合效果，满足消费者的需求也是体育中心综合体打造面临的重要考题。
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可借鉴案例有哪些？
首先，南昌可以围绕体育+商业综合体为核心，打造运动主题区+商业配套区的体育综合体。华熙LIVE·五棵松的巨大成功就可以成为其借鉴模板，该体育综合体目前已经形成，夏、冬奥双奥运比赛场馆，汇集冰球馆、篮球馆、体育公园、互动实景娱乐、HI-UP商业广场、购物中心、5A写字楼等多元业态产业集群。
将运动主题区与商业配套区结合，需要南昌市充分利用现有体育场馆设施和城市空间，以及其他条件设施的综合能力，机遇与挑战并存。
其次，搭建“体育公园+体育主题商业综合体”新型体育商业综合体也是南昌可以寻求的破局之路。在该领域寻求突破，可以依托南昌市文化体育中心规划建设等在建项目，主动寻求更多与体育主题项目结合的可能，以此来搭建起南昌体育综合体。
宁波中体sports城就是该模式可以借鉴的模板，利用“体育公园+全民健身中心”和“体育主题商业MALL+商业街”两大部分组成的中体sports城，已经是集休闲、娱乐、餐饮、文化、健康、运动、商务为一体的家庭体验式文化体育服务综合体。
宁波中体sports城
南昌在此时打造市内首个体育综合体，相较于上述已经在该领域取得巨大成就的城市，已经处于落后阶段；但不可否认的是我国的体育综合体依旧处于初级阶段，距离真正的成型期还有很长的道路要走，“后来者”南昌依旧有众多赶超机会。
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