文｜林沛
从娱乐人物吸粉到娱乐事件营销，作为上半年的国民级应用，直播几乎成了所有娱乐向内容的外挂，而且是最强的。
《奇葩说》主持人马东近期开放直播，吸引600万人在线观看；湖南卫视《全员》第二季在录制现场更是集结了九大平台主播，在长达6小时的直播中，在线观看人数超过200万，互动量达数百万，微博直播话题阅读量破1300万，突破线上线下次元壁，也将电视综艺营销做出了新意。
继直播平台主动拥抱综艺PGC内容后，一大波综艺节目也投入了直播的怀抱。不得不说，好平台与好内容相互寻找，这是双向选择的过程。
直播的PGC时代，综艺具备特殊优势？
在各类型PGC内容中，综艺节目由于娱乐向、碎片化，和根据网友意见随时改变结果的强互动性等特点，具备对接直播平台的特殊优势。对泛综艺制作行业来说，从点播平台（视频网站）到直播平台的跨越是必然的。
据称，马东团队专门打造的直播综艺《饭局的诱惑》已确认加盟斗鱼；爱奇艺打造的方言节目《十三亿分贝》也与易直播合作，挖掘另类玩法。另据消息，湖南卫视也在与映客、熊猫等一些大型直播平台接洽，或将推出直播综艺。
由此可见，《全员2》虽此时引入直播元素却是早有打算。
另一方面，直播平台对PGC内容的需求将越来越高。“现在所谓热炒的直播概念，大多数人的认知都停留在UGC甚至秀场上，这是由于2015年开始很多公司的大规模涌入加上大家都在做同质的内容，让很多人认为直播＝秀场＝网红＝IP，但这只是井底视角。”虎嗅作者张荣辉指出。
直播平台流量的两大来源——游戏与秀场都以UGC为主，在直播专业化、分工化，甚至是多机位、规模化的背景下，游戏与秀场的简单模式已经不合时宜。
从游戏到综艺，从秀场到真人秀，或许会成为直播平台此后一段时间的打法。《全员加速中》既是一档综艺，同时又具有的RPG的游戏属性，在这个过渡阶段加入直播，是瞅准时机的明智之举。
刷新深度体验，电视综艺借助直播平台100%互动
游戏类综艺最忌“自嗨”。明星们在游戏里或开心或紧张，但观众容易体会不到，而一切“沉浸感”不强的综艺都没有成为现象级的可能。
VR与直播之所以成为上半年的两个神级应用，就在于解决了人们观看时的两个基本需求：深度体验与零时差互动。综艺PGC解决了直播平台内容深度的问题，直播也为综艺PGC带来前所未有的深度体验与互动。
《全员2》的大型道具如“八卦阵”“巨石阵”等因其紧张刺激的观感，向来是收视的焦点。在本次直播中，第九期的“镜子迷宫”也浮出水面。
在导演许可的描述中，这个大型迷宫以1.9米高的300多面镜子四周环绕，花了72小时搭建。但真正让网友感受到场景的壮观与刺激的，却是直播。当主播走入迷宫，网友看到每面镜子上都有主播的影子时，一种仿似置身于恐怖片的杀气扑面而来。在明星采访环节，粉丝也可以借助主播向明星实时提问。
当然，这也为台网联动提供了更新鲜的模式。电视与视频新媒体的合作将不仅限于买版权、做衍生。“媒介即讯息”，利用直播媒介实时互动与深度体验的技术偏向，电视综艺高质量的内容生产也将散发更大的活力。
综艺+直播商业模式创新，电视综艺B2C或来临？
在直播平台上，电视综艺或将迎来B2C商业模式。
以“网红经济”为代表的盈利模式，将使付费行为的成本大大降低。电视综艺的传统盈利模式是基于B2B的广告，视频网站目前还未出现纯付费的综艺内容，电视综艺节目只能加入付费服务的大生态中，发挥优质内容导流的作用。
直播就不一样了，付费将锁定于当前内容，不需为广告埋单，更不用为整个内容生态埋单。据悉，在《全员2》直播录制过程中，九大平台主播弹幕留言、点赞、送花的累计数据达到数百万之多。
此外，这意味着对于喜欢的内容可以面对面直接打赏，基于优质综艺内容的付费将变得更加直接。一般来说，综艺节目进入资本时代后，绝不仅仅限于90分钟节目本身，大多数节目还会开发手游、实物衍生品，现象级节目甚至会投放大电影。
《全员2》最后的明星采访环节，当各大直播平台将手机对准汪东城与沈梦辰，同时在线人数达到当日最高。看到两位偶像，激动的粉丝纷纷对主播送出礼物，想必在每期节目播出时，想对明星直接打赏的粉丝也绝不在少数。
试想，相比通过购买衍生品、玩游戏、看电影等方式对某个IP或某位明星“秀恩爱”，为什么不在直播期间对内容直接付费？
汪东城与沈梦辰
做“网红”生意的综艺节目将会越来越多。优酷推出《潜行者计划》，虽说其中16位玩家的粉丝从10万到500万不等，却皆为“网红”。在《全员2》此时探班中，湖南卫视主持人晏维依靠强大的粉丝基础，在YY直播导流观看量40.2万。
将直播元素与网红经济注入综艺，目前更多是为了导流关注度，《全员2》等节目“综艺+电视”的模式更像一场实验。
据华创证券日前发布的《直播行业深度报告》预测，起始于2015年120亿的市场规模，2020年直播行业市场规模可达1060亿。在建立可靠的粉丝基础之后，基于B2C的新兴盈利模式或将刷新电视综艺的产业规模。
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