护城河、壁垒，被各类观察者用烂了，这里我更想用核心这个词。
护城河和壁垒天然有抵御的含义，好像一个公司能长久，是因为他们擅长抵御外敌。但事实上，基业长青，更多意味着公司内生的力量到底能激发出什么样的小宇宙。
对腾讯来说，不论是大众还是业界，都有一个误解，认为腾讯的核心是社交。但实际上，腾讯的核心是IM，而并非字面意义上的社交。
要理解这一点，拿字节来对比是一个好方法。字节跳动其实是把原来报纸、杂志、电视台、电影等传统媒介聚合到一块的加强版。字节之前被誉为App工厂，但大家也看到了，除了抖音，字节并没有成功孵化出其他赛道王者级的产品。
即便是抖音，最初，字节也是无心插柳柳成荫，并非是先有一套工厂逻辑，后有抖音。
为什么字节已经成为了时间黑洞，但就是一直攻占不了社交？因为在中国做成社交的前提是做成IM，而发生在社区里的社交行为，最终都演变成了「加个微信」。
而IM的底色是加强版的邮件，其基础原件是需要简洁明了的，现在我们看到的微信主界面，和微信初代版本其实是差不多的。但不管是抖音，还是其他社交类社区类产品，一开始就是花里胡哨。
腾讯之外的巨头，无一例外想要通过社区切社交，比如曾经的微博，抖音，包括一度想要试水社交的支付宝。
但要做好社区，按照虚拟城市的逻辑，需要UGC的繁荣，但事实上，当下的抖音快手也好，B站小红书也好，都不是靠UGC，而是靠越来越工业化的制作团队和MCN。
MCN更好管理，风险更可控，庞大的UGC不一定有可观的流量，带来的审核压力却很大。没有繁荣的UGC，就更没有社交了，只是在内容消费上取代了曾经的大众媒介。
B站有何同学，抖音有张同学……各大社区，不同阶段就有一个接一个的顶流。当然，这些顶流的迭代速度也很快，没有谁能一直风光下去。而视频号到现在还没有源生的大V，这和IM的逻辑也有相通之处。
微信做视频号的基础，其实是要把原始视频数据「号」化。原始视频只是数据，它没法关联到其他信息，如创作者，观众数，评论等。号化意味着视频应该是一种结构化数据，存在云端，有所有的创作者信息，有观众的互动信息，能够在微信这个IM体系里便捷分享。
视频号的逻辑并不是要用工业化的手段去打造一茬又一茬的网红，收割一茬又一茬的流量，而是IM这个核心的组件需要——我们需要把看到的视频，即时发送给我们想要发给的亲友。
这也是为什么视频号采取的不是明星网红战略，但同样成为了短视频内容消费的主阵地。
IM的本意，就是用完即走的，因为看起来只是提供了文字、声音、视频的即时分享工具，但它又构成了连接人与人、人与信息、人与产业的基石。也就是腾讯在用完可走的基础上，又做好了很多服务，所以你用完没走。
以此为核心，腾讯不一定能做成所有事情，但能做成很多其他家做不成的事情。
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