探究！黑白包装设计

文/郑雨田

黑白包装设计是指所有单色的销售包装设计，因这类包装没有丰富的色彩画面，只有强弱的明度对比效果。目前，黑白色的搭配在现代设计及生活中较为热门，而在包装设计中更为流行。

本文探究的“黑色”包括所有单色类的包装设计。“白色”即“无色”，也就是设计中的“空色”，其实就是用一套色结合包装材料的本色进行设计。

黑白包装的图形表现 

①写生归纳法。这是指对所要用的形象通过绘画概括处理，简化层次，通过点、线、面较为简略、准确地把产品形象表现出来。

②卡通漫画法。以商品形象或儿童形象为依据，在概括的基础上强调夸张、变形，使表现的对象达到简洁生动、活泼幽默的艺术效果。

③无意识的抽象衬托图形。因黑白包装只有一套色，若在白底上设计黑色的图形、文字，将有白色或者其它的本色托出，反之，就要有色块来衬托，这色块还应具有一定的美感或者与商品属性有一定的联系。这种为了衬托文字、商标和图案的无直接含义的形，就是一种抽象的衬托图形。  推荐阅读：剖析！包装设计的个性表现

④有意识的抽象装饰图形。这类图形是根据商品属性设计的一种装饰。如汽水包装外箱上可以设计一些装饰的水波纹式的流线图形，儿童玩具外箱上可以装饰些简单的几何图形等。也可用商品形象的剪影式的图形来装饰画面的某些局部。这种根据商品内容设计的图形，就是有意识的抽象装饰图形。

⑤文字的抽象变形图形。把文字（拼音、外文）放大、变形后当着一种底纹来装饰包装。或是单个的，或是连续的，或者是空心勾线等，这类形式中，字母比汉字效果好。

黑白包装的文字表现 

①文字的位置安放。文字是包装设计的三大要素里最重要的一个要素，商品销售包装可以没有图形，但不可没有文字。因黑白包装没有色彩的视觉冲击，只有黑白的强弱明度对比度，所以，一些主要的文字应安排在画面的视觉中心位置，使消费者一目了然，能在极短时间内里获得商品的信息。

②文字的对比形式。字体的对比手法还有很多，如粗与细、疏与密、黑与白、简与繁、方与圆、直与曲等。只有充分地利用这些矛盾的统一，才能使文字在黑白（单色）包装设计作品中体现出主次分明之美。

黑白包装的系列表现 

黑白包装设计的系列表现，在形式上与其它彩色包装设计有共同点也有诸多特殊性。 

①统一构图，变换颜色和文字来表现不同的商品，形成一个小系列。

②统一构图的规格大小，在印刷时变色不变版。这主要是能在柜台陈列时丰富、刺激人们的视觉，给人留下强烈的印象。 

③统一构图，进行图底反转变化，也就是阴阳图的转换，使单色的包装形成一个高调和一个低调的系列。

④统一构图和色彩，变换不同的规格大小，不同的纸盒造型，形成一组参差不齐的系列。

⑤统一构图、色彩、规格，印刷在不同材料上。如纸类、塑料类、布类等，配合不同的消费层次、多种场合的消费者使用。也有根据外销、内销选择高、中、低档材料进行包装的印刷与制作的。

⑥统一构图、变换色彩、文字。

作为一套色的黑白包装系列，设计的方法和艺术处理还有很多，在进行设计时要尽可能认真、反复推敲好一个完美的黑白设计稿，对缩放后的效果，尤其是阴阳的关系、单色与材料本色的关系等都要一并考虑，这样我们才能以最低的包装成本取得最好的包装视觉效果。

总之，黑白包装设计是以少胜多的艺术，是简洁的艺术，但这个简洁不是简单，单纯不等于单调，只有在简洁中求丰富，单纯中求变化。以巧妙的布白、新颖奇特的格局打动人，以充分利用包装材质、肌理、纸张的本色进行设计，不仅可减少印刷工序，降低包装成本，而且还可以根据商品的属性、档次、销售对象、地区，设计出任何一种商品销售包装。