文/钟姣 张艺嘉
在平面设计中对设计元素进行有机合理的再创造，是设计整体富有视觉性和文化内涵，从而创造出一种独特的视觉享受。设计本身就是一个不断创新的过程，通过设计者自身的视觉思维，以展现设计元素中的不同魅力。
视觉思维的创新表达
视觉思维主要是依赖眼睛所接收到的表象来进行思维解决问题，而不是运用逻辑思维来解决问题。视觉思维具有直接性，是一种直觉，这种思维始终贯穿在平面设计中。视觉思维具有大胆的推测和天马行空的想象，无论我们当初所画的草图是多的模糊，没有一个具体的详细的设计过程，灵感就这样毫无道理的产生了。
颜色
不同的颜色给人以不同的视觉感受，所引发的视觉思维自然也是不尽相同。设计中喜欢使用大块的颜色用作底色，颜色运用非常谨慎，有“颜色不过三”的原则。在现代平面中，设计者可以根据设计的整体风格来采用不同颜色进行着色。如提起绿色众人首先想到的是生命，是春天，所以在进行环保或者户外广告的设计中可以采用绿色为主色，用多种颜色进行点缀来展现生机盎然的感觉。
图形
图形是平面设计中最为常用的设计元素。在设计中，特定的图形拥有的特定的含义，每一种图形都有其应该运用的场合和所代表的意象。例如：苹果，在我国文化中苹果象征的平安、幸福、吉祥、如意，是家家户户都要备上的吉祥之物；在科学家眼中，苹果象征着牛顿力学，象征着永不停歇的科学探究精神。
文字
文字是平面设计中可以最直观表达设计含义的元素。在平面设计中注意要对文字符号进行在创作，不要硬放在设计中。中国的汉字拥有不同的字体，每一中字体所表现出来的形状、韵味亦是完全不同。对文字进行合理的编排，让文字成为设计作品中仅次于图形的存在是设计构图中的重要原则。
广告创意技巧
视觉思维引领着设计师进行不同的设计创作，这本身就是创新的表现。设计师唯有不断的锻炼视觉思维，才能发现更多的设计元素，发现设计元素更多的魅力所在，以下是广告常用创意技巧。
视觉冲击
这是一种最常见的表现手法。它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力，细致刻画和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。
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