文/刘琰
构思是设计的灵魂。在设计创作中很难制定固定的构思方法和构思程序之类的公式。创作多是由不成熟到成熟的,在这一过程中肯定一些或否定一些,修改一些或补充一些,是正常的现象。
构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题。回答这两个问题即要解决以下四点:表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。如同作战一样,重点是攻击目标,角度是突破口,手法是战术,形式则是武器,其中任何一个环节处理不好都会全功尽弃。
表现重点
重点是指表现内容的集中点。平面设计是在有限画面内进行,这是空间上的局限性。 这种空间上的限制要求平面设计不能盲目求全,面面俱到,什么都放上去等于什么都没有。
重点的选择主要包括商标牌号、商品本身和消费对象三个方面。一些具有著名商标或牌号的产品,可以用商标牌号作为表现重点:具有较突出的某种特色的产品可以用产品本身作为重点;一些对针对性强的商品也可以作为表现重点。总之不论如何表现,都要以传达明确的内容和信息为重点。
表现角度
这是确定表现重点后的深化,即找到主攻目标后还要有具体确定的突破口。如以商标、牌号为表现重点,或是表现牌号所具有的某种含义?如果以商品本身为表现重点,是表现商品外在形象,还是表现商品的某种内在属性?是表现共组成成分还是表现其功能效用?事物都有不同的认识角度,在表现上要比较集中于一个角度,这将有益于表现的鲜明性。
表现手法
表现手法是一个战术问题。表现的重点和角度主要是解决表现什么。这只是解决了一半的问题。好的表现手法和表现形式是设计的生机所在。
不论如何表现,都是要表现内容、表现内容的某种特点。从广义看:任何事物都必须具有自身的特殊性,任何事物都必须与其它某些事物有一定的关联。
直接表现
直接表现是指表现重点是内容物本身。包括表现其外观形态或用途、用法等。
①衬托。这是辅助方式之一,可以使主体得到更充分的表现。衬托的形象可以是具象的,也可以是抽象的,处理中注意不要喧宾夺主。
②对比。这是衬托的一种转化形式,可以叫作反衬,即是从反面衬托使主体在反衬对比中得到更强烈的表现。对比部分可以具象,也可以抽象。在直接表现中,也可以用改变主体形象的办法来使其主要特征更加突出,其中归纳与夸张是比较常用的手法。
③特写。这是大取大舍,以局部表现整体的处理手法,以使主体的特点得到更为集中的表现。设计中要注意所取局部性。
联系客服