作者： Tom May
来源：creativebloq
什么是LOGO设计的趋势?
洛亚尔卡斯帕(Loyalkaspar)艺术总监克里斯·哈蒙(Chris Harmon)曾说:“在浩瀚伟大的作品海洋中寻找规律是件棘手的事情。因为一旦你被自己的品味所吸引，趋势就会成为一厢情愿的想法。”
以负空间为例。从 Buzzfeed News 到 Jetsave Tours，我们在今年的 logo 设计中已经看到了很多负面空间的例子。但这是一种趋势，还是一种永恒的技术? 我们认为是后者。与此同时，一些明显的标志趋势也确实存在，这是无可争辩的。虽然你不应该不假思索地去遵循它们，但是了解仍然是有用的，即使是为了避免它们。
在这里，我们总结了从 2018 年到 2019 年及以后的六个 LOGO 设计趋势，希望可以对大家有所帮助~
01.
极简化虽然流行了多年，但仍然没有减弱的迹象
用 FINE 的设计总监 Joe Flory 的话来说就是：“避免了外来装饰的总体趋势，转而采用更简单，更妥协的视觉美学”。
这和 The Place 的副创意总监 Alastair Holmes 不谋而合：“在LOGO设计和品牌推广方面，似乎有一种简化事物的趋势，所以要么采用现有的品牌或标识并简化它，要么完全重新设计徽标要更清洁。
（奥美LOGO变化）
五角星公司(Pentagram)的美国运通(American Express)品牌重塑就是一个很好的例子，它对原有品牌进行了调整和清理，而优步(Uber)的重塑品牌则是一次彻底的重新设计，目的是为了更新和简化。”
他指出，尽管简化的趋势普遍存在，但这样做的原因可能有所不同。一些品牌希望它们所代表的标识或品牌焕然一新，而另一部分，比如优步来说，重新设计是他们试图摆脱近期争议、以新的视角展示自己的一种手段。不过，在这两种情况下，这都是一种不断发展成熟品牌的方式，目的是让品牌更有时代感。
百思买(Best Buy)logo变化
其他例子不胜枚举:百思买(Best Buy)、Mills & Boon、美国网球公开赛(US Open)、桑坦德(Santander)、City Gateway、奥美(Ogilvy)、Fat Face、MailChimp……等等。霍姆斯认为，2019年甚至更久，logo设计都将会以简化的趋势进行下去。
美国公开赛的会徽和文字标志经过了Chermayeff & Geismar & Haviv的简化改造
他说:“这一趋势有一个合理的发展方向，因为它至少在一定程度上反映了数字界面设计的现状，对于所有大公司来说，数字化只会变得更加重要。
02.
Amplify公司的创意总监贝丝·安德顿-艾伦(Beth Anderton-Allen)认为，数字化需求对我们设计LOGO的方式产生了重大影响，这不仅仅是简单的简化。由于移动平台的增加，响应式标志设计将变得越来越重要。
如果您想在实践中看到响应式徽标的样子，请访问responsivelogos.co.uk，调整浏览器窗口大小，看看会发生什么。为了保持清晰度和可读性，标识在较小的尺寸上变得不那么美观。
Stink Studios的执行创意总监耶戈·摩拉维亚(Yego Moravia)表示，一个响应式标识在现代网络中是完全可伸缩的，但这不仅仅是尺寸的问题。他解释说:“我们还看到了动态LOGO的趋势，标识开始通过使用数据表现出与以前不同的行为，并根据用户是登录还是退出而变化。”
例如，当用户登录到他们的谷歌邮件收件箱时，在右上角有一个图标，它与他们的个人帐户和业务帐户不同。在可访问性，工具和照片之间，这只是徽标根据所附数据调整其图像的一个示例。
03.
墨西哥连锁店Wahaca的手绘标志与其破旧别致的传统保持一致
Holmes表示，并非所有2018年的品牌都试图简化自己的标识，它们也不应该这么做。这种简化事物的想法对任何拥有强大数字存在的品牌都特别重要，但对于那些想要传达更自然审美的品牌来说，它可能并不那么重要。
例如，考虑葡萄酒标签和朴实的食品品牌，有机食品零售商Abel＆Cole确实具有数字化存在感，但它的品牌也需要有更乡村的感觉来反映它的意义。
那么，在身份设计的背景下，“真实性”究竟意味着什么呢? 哈蒙说:“这意味着做你自己，诚实地面对你自己。各大品牌都在问自己:‘如果我使用的字体和其他100个品牌一样，我怎么能做回自己呢? 所以作为回应，各大品牌都在定制让人感觉真实、独一无二的字体。”
Superunion为莎士比亚环球剧院设计的标识(最右边)是根据原剧院的形状，用实木和墨水制作而成
简而言之，没有一个蓝图可以保证你的logo设计的真实性，但这就是重点，你需要自我考虑。例如，如果我们的品牌简短而时髦，我们是否应该使用粗体和精简的字体?如果我们都想放松一下，我们是不是该敞开心扉，让我们的信息保持呼吸?自我反思的程度正在影响每一个正在做出的设计决策，如果品牌不提出这些问题，它们很快就会争先恐后地追赶上来。
04.
一个品牌的真实需求是否与简化的冲动相冲突? 在沃尔夫·奥林斯(Wolff Olins)的创意总监克里斯·麦克林(Chris Maclean)看来，不一定非要这样。
他解释说:““我们所看到的Logo简化和图形缩减的一个重要原因是，虽然logo系统可能会随着设计趋势的变化而演变，但标识的时间轴要长得多。”
一个经典的LOGO设计将比一个与当今的风格趋势挂钩的标识更经得起时间的考验，而周围的LOGO可以根据不断变化的表达要求进行伸缩。由于这个原因，我们认为我们可以期待看到更多的品牌简化他们的标识，以有利于表达品牌系统，可以方便地伸缩。
医疗保健应用程序Zocdoc的即时经典标识多年来都不需要重新设计
换句话说，区别于每隔几年就推出一个完全不同的“时尚”logo，麦克林相信我们正在看到经典设计价值观的回归，品牌创新来自于不同的接触点，但具体来说不是logo。他举了优步(Uber)、医疗应用Zocdoc、通信协议Zigbee等诸多2018年的logo为例。
最近的另一个例子可以在Taxi Studio的Carslberg品牌重塑中看到 ; 在推出时，创意合作伙伴Spencer Buck告诉我们：“新的设计系统非常反潮流。它的设计是永久性的，或者比以前设计系统的任何迭代更持久，在很长一段时间内都不需要改变任何东西。这是可持续发展思想的一部分，它构建在简报的核心。“
Taxi Studio旨在为Carlsberg提供一个长期可持续的logo
Brown&co.战略主管兼联合创始人特洛伊·韦德(Troy Wade)同样指出:“趋势是短期的。如果你是做广告的，这很好，但如果你想创造出一种既能持续、又适合中长期发展的东西，那就不行了。” 想想可口可乐(Coca-Cola)的形象，它超越了任何一种潮流，而百事可乐(Pepsi)则一直在努力改变并追赶潮流。
05.
如果品牌在核心LOGO设计上更加注重长期，这并不意味着在二级或一次性标识上没有乐趣和创新的空间。今年，时尚界一直在引领潮流，用曾经神圣的LOGO来开玩笑。
Optimist Inc洛杉矶执行创意总监查理·刘易斯(Charley Lewis)表示:“在过去一年里，各大品牌已开始大力公开参与创意合作，例如美国时装设计师维吉尔·阿布罗(Virgil Abloh)与耐克(Nike)之间的合作。”有趣的是，后者包含了一个有趣的新logo，上面显示的是经典的耐克标志，它曾被认为太过重要而不能招惹。
2018年的另一个例子是H&M和Moschino的合作，最终logo“H&MOSCHINO”出现在t恤、内衣裤和配饰上。Moschino和MTV之间也有类似的混搭，创造了一个“M (tv) OSCHINO”标识。
Moschino一直在与其他品牌（包括H＆M和MTV）合作
Lewis表示，对于一个瑞典的快时尚品牌和一个高端的意大利时装公司来说，以这种方式淡化各自的身份在十年前是不可想象的，但是混搭文化的吸引力是强大的。
“这些合作是品牌如何与不断努力使自己脱颖而出的一代人建立联系的核心。对于Z世代来说，个人风格的选择并不一定像过去那样由某个亚文化决定，而是由所有当代文化的融合决定,真正重要的是，真正重要的是作为一个具有独特视角的个人脱颖而出。'
06.
如果核心Logo设计在2018年得到了精简和简化，那么设计师们将试图在2019年通过渐变的方式来为自己的品牌设计增加一点趣味性。
品牌标识设计师海伦·贝克(Helen Baker)表示:“今年，在Logo设计中使用渐变的趋势越来越明显。”虽然渐变的使用可以非常全面，尤其是在Apple和Sky的品牌推广中，它也可以更巧妙地使用。
Pentagram的Waitrose标志以微妙但有效的方式使用渐变
Baker指出:“前段时间Pentagram 的John Lewis和Waitrose Partnership品牌重塑，展示了新的Waitrose标志，带有不同的绿色条纹，这是一种解构的渐变。颜色条纹之间的间距达到了一种透明的感觉，这是品牌想要表现的一个关键特征。”
今年，其他一些知名品牌在重新设计logo时也使用了渐变，包括迪士尼Plus、火狐(Firefox)和Trivago等等。
🖋 本文由Tom May撰写
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