文/昝再利
缺乏特色的户外广告，对受众的视觉冲击力不够，是很难达到预期效果的。结合一些成功的户外广告表现形式，户外媒体表现形式的创新，可以借助各种手段得以实现。
设计理念的巧妙运用
目前户外广告的设计理念总是定位在一个平面内，认为一个平面内应将设计师的良好构思尽情表达，造成了现在的户外广告总是图形设计单一。事实上，对设计理念的巧妙运用能够使户外广告更加独特，更具视觉冲击力。具体来说，有两种方式。
①户外广告可以通过平面空间的立体化突破以及有限画面的延伸来实现这种创新。平面空间的立体化突破就是将产品实物进行同比例的缩小或放大，将三维的立体模型再现于平面广告牌之上，进行空间上的移位嫁接。这种立体化的实物表现方式，通过产品实物的再现，使人们以非常规的角度，看到平日常见之物，产生意想不到的新奇效果。
②另一种方式是利用图形、文字、色彩上的变化，制造平面上的亮点。户外广告利用造型上的独特设计在引人注目的同时，更需要通过图形、色彩、文字等来提升创意的震撼力，精彩绝伦的图形与文字、千变万化的色彩组合等都能使户外广告如虎添翼。
环境空间的巧妙运用
环境空间与户外广告存在着相互影响、相互依存的辩证关系，广告画面受制于环境空间的影响，同时又能激活整体环境空间。户外广告的环境因素是它区别于其他媒体的根本所在。如何巧妙地运用环境空间进行户外广告表现形式的创新呢？
①让户外广告融入环境，打动受众。户外媒体作为存在于公共环境中的空间媒体，与周围环境有着密切的关系。因此广告媒体必须与城市环境相和谐，强调城市视觉景观与户外广告的关系，即户外广告要尊重环境、融入环境和优化环境，从根本上提升整个户外广告的形象，增加人们对户外广告的认同和好感。
②借助各种环境因素，使广告活起来。户外媒体可以称之为典型的“环境媒体”。所谓“环境媒体”，就是广告媒体被利用时，是基于媒体的环境因素进行运用和创意表现的。媒介环境与媒介本身密不可分，媒介环境应成为承载和传播广告信息的有效部分。善于利用广告投放点周围的环境，将广告创意和周围的环境结合起来，便能实容进行画面的局部延伸和出局，来加强广告主题的表现。
载体的巧妙运用
所谓的广告载体是指刊载广告作品的传播工具。好创意应从研究广告载体开始。载体的巧妙运用具体是指将广告与广告载体浑然一体，广告可以结合产品的特性和品牌诉求利用广告载体特点、构造和周边环境，让载体成为广告的一部分，来加强广告主题的表现，进而产生事半功倍的效果。
载体形态的巧妙运用有因势利导、借力使力两种方法。因势利导，是指充分利用广告载体原有形态特征，进行创新表现。在几乎不增加任何额外投入的情况下，便可以将产品卖点表现得淋漓尽致。借力使力，是指在尽量不破坏、影响载体原有使用功能的基础上，制造新的使用功能。这样的媒体创新更有亲和力，更容易被受众接触和使用，广告效果更好。
新工艺、新材料的巧妙运用
高科技、新工艺、新材料在户外广告中的应用，都能使户外广告的表现形式更加丰富多样，广告传播效果更加有效。高新科技的运用为户外广告的表现提供了巨大的空间，光电艺术的巧妙结合，使户外广告的视觉冲击力发挥得淋漓尽致。合理地应用高新技术，不仅可以为使用者提供方便、快捷的信息服务，还可以丰富城市景观的内容，增添富于变化的、动态的视觉效果，给人以丰富、新鲜、趣味性的视觉感受和情景体验。
新的制作工艺在户外广告表现中的应用，新的结构形式的采用，都可以在户外广告表现形式上产生创新效果。比如，让户外广告表现出时间的变化，作为内容的一部分，或者将声音、气味作为广告内容的一部分，让受众在不同时间一直拥有新鲜变幻感，不易厌倦广告内容，记忆深刻。
互动娱乐的巧妙运用
户外广告不仅可以单向地向受众传播信息，还可以利用其户外条件，主动吸引受众参与进来，使受众在娱乐式的体验过程中接受广告信息。这是户外广告的新探索，也是一个新的创新发展趋势。具体来说，有三种方式。
①行为上的互动：户外广告可以使受众通过采取具体行动使广告产生变化，或通过户外广告诱使受众采取行动获得某些具体利益。
②视觉上的互动：根据视觉的持续效应或者运用电影放映原理，利用人的移动使受众产生视像错觉，实现动态影像的播放。
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