文章来源：餐饮视觉研究室（ID：cysjstudio）
酸菜鱼作为一个热门的品类
如今已经成为人们出门必要的消费之一
而其中，女性是主要的消费群体
所以今天先给大家分享几组
设计得比较女性化的VI
via 土豆的爸爸
“沐”源于大理王族姓氏
代表了大理皇室的贵族气息
该品牌VI将历史与酸菜鱼相结合
并设计了一系列皇室千金的形象
品牌采用胭脂色、蓝色和浅青色较为清新的色调
LOGO以将“沐小渔”进行再设计
搭配“锦鲤”的矢量图形
代表着吉祥如意尊贵
品牌slogan“这酸爽！才大理！”
辅助图形也设计得很有韵味
分别设计了老坛、三道茶、四绝酒、五味饭
与该酸菜鱼有关的元素图形
简单明了，易于理解
为更好地凸显品牌调性
该VI以“大理四绝-风花雪月”的四季主题
采用彩绘的表现形式
绘制了四个皇室千金永不回头的插画
以表现其朦胧美，更好地领略大理风情
春风十里·不如你
生如夏花·一院香
海上秋月·朦胧雨
苍山冬雪·暗香来
莫名有点像某部宫廷剧女主角的背影
小姐姐们会不会有种熟悉的感觉呢
而应用在一系列物料设计上
小仙女般的色彩和图案搭配
简直是美如画的存在
枕头设计
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名片设计
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包装袋设计
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优惠券设计
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饮杯设计
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筷子袋设计
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纸盒设计
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菜单设计
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盘子设计
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餐厅的落地设计
同样以品牌色作为主色调应用
采用大理石桌和欧式沙发椅
将皇室贵族的气息完美地展现
既然说到酸菜鱼
那怎么能少得了周子非古法酸菜鱼呢
via 渔者
作为福建地区的网红酸菜鱼餐厅
这个品牌从名字的设计上就很有意思
周子非，取自庄子秋水的“子非鱼焉知鱼之乐!”
并结合了创始人周先生的姓而来
整个VI呈现出黑白简约的风格设计
在LOGO的设计上采用古代向心图案的形式
三鱼互相交叉而聚，极简线条一目了然
插画的设计上采用素描的形式
简单的黑白线条描述，细节刻画精细
通过设置品牌的情景故事并搭配
一些当前的流行用语
形成一种“反差感”与用户产生共鸣
江上往来人
但爱鲈鱼美
鲤鱼跃龙门
生活从不像我想的那样美好
可我真不甘心向它跪地求饶
姜太公钓鱼，愿者上钩
爱对了，是爱情
爱错了，是青春
为什么大家都说周子非家的酸菜鱼好吃
因为吃过的都说好吃
年年有余
懂得父母催你，
存钱的意义，
但更懂得，
自己光是活下来，
就已用尽全力
临渊羡鱼，
不如退而结网
说 都是多余
吃 才是答案
品牌的slogan也很简单粗暴
“吃过都说好吃”
那要试试才知道咯
虽然整体的VI设计得偏于简单
不过倒是都很切合主题
搭配有趣的文案
应用在延伸设计上也尽显趣味
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餐厅设计同样简约大气
门面无框通透的玻璃进行隔离
店内的场景尽收眼底
室内主体采用灰黑的主基调
还有用红色格子木进行隔断
以及复古的酸菜坛装饰
并用白色的灯光点缀
整体营造出悠然自在的氛围
泛蓝的玻璃文化墙上
刻满了描述品牌故事文字
还有无处不在广告语
分分钟被洗脑...
没有透亮的公共灯光营造
每个桌位上配置的独特吊灯
温馨的暖色调给予用户私密安静的氛围
以上两个酸菜鱼的VI，虽然呈现出不同的两个风格设计，但从自身的品牌文化的角度有着相同之处。一个主打贵族宫廷风，人群细分上更针对女性消费者，文化输出上也更偏于轻奢的概念；一个将自身的品牌故事与古代人物相结合，比如随处可见的周礼古文、姜太公钓鱼，产品上更加注重古法原始化。
在如今单品上同质化偏于严重的情况下，每个品牌需要寻找到自身的定位，更直观地向消费者传达自己的品牌理念，品牌才能够生存下去。
文章来源：餐饮视觉研究室原创编辑 （ID:cysjstudio）
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