【导读】吉利在今年的表现有目共睹，凭借着三款SUV的优异表现，吉利的销量实现了暴力增长，但这样的增长对吉利是好还是坏。
看到这个标题，可能很多人都不服气。卖得越多不就赚得越多，销量增长只有好处没有坏处嘛！如果真的是卖得越多就越好，那就没必要讨论这个问题了。吉利在销量暴增的背后其实隐藏着深深的危机。
饭要一口一口地吃
罗马不是一天建成的，美国也不是一下子成为世界头号强国的。任何事情都要有一个循序渐进的过程，谁都无法一口吃成胖子。然而在今年，吉利凭借博越打下的名声，迅速扩大战果，一口气推出帝豪GS和远景SUV，加之帝豪GL的推出，使吉利的销量迅速上升，堪称暴力增长。
销量的逐步增长，让厂家可以及时发现产品可能出现的一些小问题，在后续生产中改进。保持消费者的神秘感，同时给车企足够的时间应对可能出现的突发情况，所以前期销量较低可以有效保障新车打进市场。热销的合资汽车上市之初的销量普遍不太高，比如朗逸。可是国内市场的火爆使得厂家都变得那么功利，宝骏560上市伊始就月销上万，但后期暴露的问题使其口碑迅速下降，销量也跟着下滑。博越销量缓缓上升本是吉利的得意之作，前期徘徊在四到六千辆的月销量，有效地规避了暴力增长可能带来的风险。同时类似于饥饿营销的手段，吊足了消费者的胃口，造成了有价无市的现象，无形之中提升了品牌形象。可以说，吉利在博越上还是做得不错的。
吉利的急功近利在帝豪GS上表露无遗，当博越还没完全站稳脚跟的时候，吉利马不停蹄地推出了帝豪GS。虽然这款跨界SUV也取得了不错的成绩，但是从此吉利走上了两线甚至多线作战的道路。而远景SUV和帝豪GL的加入，让吉利彻底陷入多线作战的境地。
销量暴增，无论是生产销售还是售后，都需要时间适应。如果其它车企合力绞杀，在产品价格和舆论上像吉利发难，吉利将很难应付。奈何今年市场一片大好，各厂家都忙着赚自己的钱，哪有精力针对吉利这个暴发户。市场的客观条件，为吉利的暴增提供了太多保障。
吉利问题的根源在于撑起其庞大销量的，不是过硬的品质和性价比，而是铺天盖地的宣传。换句话说，吉利的销量暴增得益于市场的快速增长和自己宣传机器。要说吉利的汽车在质量和性价比上完全超越其它自主品牌，那还是不至于。吉利通过宣传来使自己的销量在短时间内快速增长，而不是一步一个脚印，循序渐进地通过品质进步来增加销量。吉利的暴力增长本身就埋下了隐患，而市场不仅给了机遇，也带来了风险。
时机的选择隐藏着更大的危机
吉利在国内SUV快速增长的时候，进军SUV领域，这个时间点看起来选得十分恰当。博越、帝豪GS和远景SUV，吉利放出这三支箭无疑取得了良好的效果。这种跟随潮流的做法是能在短时间内增加销量，但要永远记住，跟在别人的后面只能捡漏。跟随潮流，就要冒潮流转向的风险。哈弗H6开创了低价自主SUV的潮流，掌握主动，长城吃得满嘴流油，跟在后边的自主品牌就只能喝汤了。任何企业都想开创自己的时代，精品化战略就是吉利希望开创自己时代而作出的努力。
如果能长时间跟在别人后面捡漏，当然不错，毕竟有人在前面趟雷，自然能有效规避风险。但是SUV的火爆还能持续多久，这个谁也无法预判。博越上市至现在的产能不足问题，原因很多，但如果吉利一开始就建好生产线，完全能规避这个问题。归根结底，产能不足的问题源自吉利的谨慎。在博越上市之初，无法想象今年的SUV市场会如此火爆。目前良好的市场情况显然使吉利冲昏了头脑，快速增加产能，以满足日益增长的市场需求。
然而在汽车销量激增的背后，是潜在市场的迅速消耗。各大车企之间的激烈竞争和国家政策的双重作用，营造了今年繁荣的汽车市场。这简直就和揠苗助长是一个道理，逐渐饱和的中国汽车市场，在今年迎来了高速增长。然而当今市场的过度开发，带来的无疑是未来市场的萎缩。所以，达摩克利斯之剑早已悬在了所有自主SUV的背后，当然吉利的SUV也不例外。而依靠SUV进行暴力增长的吉利，也就深深地处在危险之中。
如今的吉利，就像一个赢得眼红的赌徒，不顾一切地增加赌注。赢了，将成为未来自主品牌的老大，甚至是中国汽车的老大。然而，如果输了呢？不顾一切建起来的巨大产能往哪里转？
曾经的自主车企老大奇瑞，在2007年最辉煌的时期，单月销量超过4.4万辆，与当时市场上销量第一的上汽通用不相上下。而2009年，奇瑞高歌猛进展开多品牌战略，推出了多产品、多平台、多品牌，本以为由此会开启一个新纪元，没想到却遭遇了滑铁卢。
吉利现在太像当年的奇瑞了，急于求成，高歌猛进。吉利推出了太多的新品，而且每个新品各不相同。这样多线作战带来的结果，是无法集中精力于任何一线。一旦遇到问题，将顾此失彼，一线崩而线线崩。
当然，吉利目前的情况与当初奇瑞的情况还是不同，毕竟奇瑞的产品已经广泛进入市场，不似当年奇瑞始终无法打开市场。只要能成功应对未来的市场萎缩，走出自己的特色道路，吉利完全有可能成为自主车企的老大。
要看到希望，看到吉利的进步，但是也要看到隐患，居安思危才是长久之道。目前吉利的暴力增长模式为其埋下了一个巨大的隐患，不能只看到眼前的辉煌，还要看到未来道路的崎岖。
===========================================================================
欢迎大家关注我的公众号《车谜》，如果大家的爱车有什么问题，我必将知无不尽 尽无不言。谢谢大家的关注。
联系客服
