某天报纸上出现了一则“征婚启事”，上面写着：“本人年轻有为，身强体壮，无不良嗜好，财产数千万，豪宅几十栋，诚心诚意征求像毛姆小说笔下的女主角一样的女孩，希望能在以结婚为前提的条件之下，交往。”

意思就是……有钱人想找个结婚对象，而这个结婚对象要向毛姆小说笔下的女主角一样。

这则征婚的广告引起了大家的好奇，女人想知道富翁喜欢什么样的女孩，自己有没有机会；至于男人出于妒嫉或八卦，也想知道什么样的女孩吸引富翁。

于是呢，大家一窝蜂的去找毛姆的小说来看，当时的毛姆还是个默默无闻的小作家。哇，原来富翁喜欢的女孩是这副模样啊，嗯，长相、穿着、打扮、嗜好、性格都还不错，这个富翁果然有品位，懂得从书里面寻找结婚的目标。

结果呢？年轻富翁有没有找到心目中适合交往、结婚的女孩？

答案是：没有，反倒是原本默默无闻的小说家毛姆，他的小说因此大卖，从此成了畅销作家。

也许你猜到了，这其实就是一种“挂羊头卖狗肉”的广告。当年毛姆的小说出版后，销量不佳，出版社怎么用力推销都没有用，最后，毛姆突发奇想，花光了所有的积蓄，在报纸上买了一版广告。

然而神奇的是……广告的内容不是书有多好看，你一定要买，而是刚刚提到的那一则“征婚启示”——富翁想找个像毛姆小说笔下的女主角的女孩结婚。

也就是说，它表面上是征婚启事，实际上是推销书的广告。

每天在互联网打转的人就会察觉，这其实就是互联网时代的“买卖思维”。

利用创意营销，毛姆让自己的小说销量翻了个大盘，而且更重要的是毛姆从此展开了写作的旅程，而且这一写就写了70年。