说到金立,可能00后不是很熟悉。但对于90后而言,金立手机那句“金品质,立天下”的广告语是根植于幼时回忆的经典,难以忘记。遗憾的是,曾经如日中天的金立手机,在激烈的市场竞争中,还是走向了分崩离析的边缘。
此前,金立手机官网链接失效,无法正常访问,引起不少民众注意。甚至于有不少人认为金立手机可能就这样一去不复返了。然而今日(4月15日),金立手机官网重新恢复使用,目前已经可以正常访问。
不过,虽然金立手机官网目前已恢复正常,但是全线产品都处于下架状态,形同虚设。更为唏嘘的是,当下金立手机已经停止生产,在各大电商平台(如淘宝)的旗舰店也已经消失,目前只有部分经销商通过网络渠道销售库存。恐怕再过一段时日,金立手机将彻底从人们视野中消失。
其实,金立的危机早在去年年底就初现端倪。2018年12月17日,法院正式裁定金立破产。随后金立破产清算案确立管理人,进入债权申报阶段,并确定2019年4月2日召开第一次债权人会议。更早前(2017年),网络上还流出了金立遭遇资金链危机的传闻。
业内人士表示,金立手机业务在两年前就已经停摆,金立手机已难返市场。金立手机相关业务已不太可能复苏,即便出现接盘方,也无法再继续下去。由于金立手机离开市场的时间太长,加之主要优势资源也大多会转让,金立的最终结局或将是全面转让。
曾是老牌国产手机巨头的金立,为何会沦落到今天的这番田地呢?小七认为有以下几个方面的原因。首先,在进入手机智能时代后,金立并没有像其他的手机厂商那样开始推陈出新,注重产品创新,而是依旧坚持着自己固有的思想。等到清醒过来时,早已被人甩一大截了。其次,金立宁愿花费巨额资金于广告宣传,却不愿加大对改变产品的实质性研发上,导致产品质量广受诟病。此外,定位不清晰、战略错误、频频更换代言人,也是金立走向衰落的因素之一。
巨头的衰落总是令人唏嘘不已。从金立手机的衰败之路我们也可看到,在当下这个极具创新变革的时代,若是不能跟随潮流改变自身产业模式,推出更具创新性的功能产品,那么生存空间只会越来越狭窄,最终被市场的洪流淹没。
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