(配图来自Canva)
在刚刚过去的小米十周年庆典中,雷军发布了一款售价高达49999元的小米透明电视。在雷军原本的盘算中,全球第一款量产的透明电视,足以成为小米冲击高端电视市场的敲门砖。当这款透明电视在发布时,确实也引起了不小的轰动。
可惜仅仅在小米发布透明电视十天之后,LG Display(简称LGD,中文名乐金显示)方面即官宣表示,旗下透明OLED屏幕日前亮相北京地铁6号线和深圳地铁10号线。
小米冲击高端电视市场所依仗的透明显示技术被LGD用在了地铁上,这背后的原因不由得会引起人们的猜疑。
LGD支配大屏市场
小米的透明显示技术依赖LGD,这是小米电视此次冲击高端陡生波折的根本原因。但就算小米对此有了深刻地反思,它照样是无计可施,既不能想办法反制LGD,也不可能就此中断与LGD之间的合作关系。因为在全球大尺寸显示技术市场中,LGD依然是数一数二的重要角色。
更直白的讲,在全球大尺寸显示器面板市场中,LGD依然享有市场支配地位。在当下智能电视大屏化的趋势面前,小米只要还想继续冲击高端,甚至想要继续保持住智能电视市场的领先地位,贸然中断与LGD的合作都是不智之举。
根据群智咨询(Sigmaintell)数据显示,2019年全球显示器面板出货量京东方(BOE)位列第一,但是在出货面积方面,LGD出货面积为510万平方米,京东方为500万平方米,LGD超过京东方位居第一。
LGD的显示面板出货量不及京东方,但是出货面积却比京东方多出10万平方米,这表明相比京东方,LGD的面板产品更集中于大屏市场。在大尺寸显示面板市场中,LGD的话语权显然还是要更高一些。
没有太多办法,这次吃下的亏,小米只能暂时先记下,知耻而后勇,努力提高自己真正的核心技术。
毕竟,就像是三星在手机屏幕等小尺寸显示面板的市场地位,LGD在大尺寸显示面板市场不仅份额高,而且技术领先,与大多数下游终端厂商合作都能保持强势姿态。
挑战者们层出不穷
LGD在大尺寸显示面板市场内虽然强势,但并不缺少强有力的挑战者。无论是在技术上,还是在市场竞争中,LGD都不得不应对越来越频繁的挑战。
首先,在技术上,LGD被对手们赶超将会是大概率事件。
虽然LGD目前是全球主要的OLED供应商,而高端OLED普及也形成了一股潮流。但是OLED本身的低亮度、暗部细节缺失、烧屏等技术缺陷,注定OLED显示技术只会是一种过渡技术。
在韩国,LGD的老对手Samsung Visual(三星视觉公司)已经推出QD-OLED、Micro-LED等显示效果更好的新型屏幕技术,三星视觉公司已承诺在2021年推出QD-OLED电视。在中国,海信等国产厂商努力推进的QLED较LGD引以为豪的OLED同样存在一些显著的优势,而QLED的市场普及也进入了快车道。
至于此次掀起风波的透明OLED技术,其实这种技术本身就不具备在智能电视上进行大规模应用的价值,因为透明电视虽然科技范十足,却对环境有较高的要求,并且在呈现图像内容时,也很难提供其他智能电视那样水平的沉浸感。
其次,在市场竞争中,京东方等中国大陆厂商对LGD、三星视觉公司等韩系产商的赶超已经成为既定事实。
根据Omdia发布的《大尺寸面板月度出货量追踪报告》,2020年3月,京东方以20.4%出货面积份额,占据全球面板厂商大尺寸出货面积第一位,华星光电以14.1%的出货面积份额,排名第二,LGD以13.7%排名第三。
可以看到LGD的大尺寸面板面积市场份额不仅被京东方超过,甚至还被华星光电超过,只能屈居全球第三。这样的市场格局虽然是受一定的偶然因素影响才形成的,比如中国大陆率先控制住疫情,三月份开启复产复工,但中国大陆厂商对LGD的赶超已经形成了大趋势。
从2019年第四季度开始,韩国和中国台湾地区一些厂商开始关停部分产能,进行稼动率调整。根据Omdia的预测,2020年下半年,韩国大尺寸面板厂商会继续关停及退出,大陆厂商的市场份额会进一步提升。
总之,尽管这次小米有可能会受到LGD透明显示技术一定的影响,短期内小米拿LGD也没太多的办法,但是国内显示面板厂商们的快速崛起,将来会为小米这些下游终端厂商提供更多的选择机会,客观上可以帮助他们争取更多的主动权。
VR大潮汹涌来袭
当然,如果脑洞开得更大一些,眼光放得更长远一些,眼下LGD维系大屏霸权以及其他产商们对其发起的挑战,就真的有可能会变成一场无足轻重的蜗角之争。
随着5G基站建设的不断提速,中国5G大规模普及的时间将会大大提前。工信部新闻发言人介绍称,截至6月底,三大电信运营商在全国已建设开通的5G基站超过了40万个。中国信通院数据显示,截至7月底,我国5G用户数超8800万,约占全球5G用户总数的80%,居全球首位。
5G大规模普及带来的巨变之一,就是爱奇艺CEO龚宇在2019年世界互联网大会上作出的那个论断,大规模应用落地的5G技术,能够让大规模VR这种原本是“重应用”的内容也成为“轻应用”。
基于同样的判断,在华为XLabs整理的5G应用场景中,云VR/AR位列第一,其次才是车联网、智能制造、智能能源等。
之所以智能电视市场出现了大屏化的趋势,最根本的原因是,用户对视听沉浸感的追求永无止境。而越大的电视屏幕,就能提供越深的沉浸感,这同样也是LGD大屏霸权的根基。但是论及沉浸感,哪怕再大的屏幕都无法和VR相提并论。
也就是说,VR必将会对大尺寸显示技术形成剧烈冲击。相应的,无论是LGD,抑或其他面板显示厂商,甚至是小米这样的终端厂商都会受到波及。
并非是危言耸听,随着5G的加速普及,云VR技术的进步和VR内容生态的繁荣发展,大屏显示产业,必须对越来越近的VR时代作出充足的应对准备。
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