威廉.江恩认为，投资者在市场遭受损失，主要的原因有三点：
1在有限资本上过度交易。2.投资者未有设不止蚀盘以控制损失。3. 缺乏市场知识，这是在市场交易中损失的最重要原因。
在股市里一个没有任何知识的投资者可能在恰巧的时间，恰巧的地点发上一笔小财。然而机会够多的话，他最终会把这笔小钱又全部丢回到市场里去。
炒股是世界上最充满传奇最充满魔力的游戏之一。但是，这个游戏第一，愚蠢的人不能玩，第二，懒得动脑筋的人不能玩，第三，心理不健全的人不能玩，第四，企图一夜暴富的人不能玩。所以这些人如果贸然卷入，到头来终究一贫如洗。所以在你赔钱之前，请先细心研究市场。在入市之前，投资者一定要了解以下几点：
1)你可能会作出错误的买卖决定。
2)你必须知道，如何去处理错误。
3)出入市必须根据一套既定的规则，永不盲目猜测市况发展。
4)市场条件及时间经常转变，投资者必须学习跟随市况转变。
从本质上讲，预测从属于主观。一切必须由市场来决定，市场永远是客观的，不以投资者的主观来决定的，不要费心去预测市场怎么变化，而是如何去跟着市场行动，不要试图战胜市场，而要战胜自己，抛弃任何主观的东西，保持彻头彻尾的冷酷理智，严格遵守交易系统交易，是成功投资者的前提。
