2017年1月9日,被微信寄予厚望的小程序正式发布,这一天也是iPhone发布十周年,转眼间距离小程序上线已经两周年了,在微信公开课上,张小龙对微信小程序的介绍无外乎用“用完即走”的方式激活线下,连接人与服务间的场景。
那么,小程序上线两年以来经历了哪些关键节点?又是否实现了当初的愿景?
从2017年初发布后,小程序之后一整年都处于高潮后的低谷,以至于唱衰小程序的报道大行其道,造成这种局面的原因很大程度上在于微信的克制和对小程序的定位。
小程序从发布之初就一再强调其赋能线下的定位,而线下商家几乎不存在小程序开发能力,因此只能求助于第三方小程序平台,而小程序上线头一年第三方平台大都还处于创业阶段,远远无法满足市场需求,这个时期的小程序可以说还处在蓄力阶段。
2017年12月微信6.6.1版本更新了小游戏功能,并且在开屏推荐了跳一跳,简单又好玩的跳一跳很快就成了现象级的火爆产品,激活小程序的同时,也开启了小游戏的市场。
经此一役,小程序的流量潜力被开发者看到,各种小程序创业项目也接踵而至,不断有小程序获得融资,而第三方平台的崛起也助推了小程序的普及,越来越多的商家使用小程序,上线不到两年的小程序已初步实现了连接人与服务的愿景。
从最初的固定入口、小程序码到首页下拉入口、我的小程序,再到附近的小程序和搜索服务上线,小程序从最初的微信插件,已经成为了微信生态的重要承载。
同时更多的功能接口开放,让小程序突破了“小”,功能上更加接近APP,数据分析、营销裂变等功能更是造就了拼多多和社区团购的成功,同时蓝牙和NFC接口的开放满足了线下对硬件连接的场景需求。
小程序上线两年以来凭借着海量流量赋能线下,为商家和用户改善体验的同时,也在重塑着很多行业,服务预约、餐饮行业、社交电商、社区新零售等等都是例子。
于商家来说,小程序的存在减少了第三方平台的入驻和抽成费用,也免于同类的竞争,而对于用户来说,小程序普及之后微信某种程度上已成为一个万能的超级APP,方便快捷又无需担心占用手机内存。
小程序在上线两年后,历经十几次迭代,可以说已经逐步实现了“连接人与人,连接人与服务”的愿景,甚至成为了连接线下线上最大的入口,面对新一年的趋势,小程序势必会推陈出新,不断创造新价值。
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