在制作网络广告文案时，我们首先考虑的是网络广告的属性，必须区别于其他文体的写作。 “网络+广告”也表明，网络广告的制作不同于传统的广告文案。我们在互联网上看到的广告通常有两个主要块，一个是品牌推广，另一个是直接产品销售。品牌推广的最终目标也是产品的销售。网络广告文案类似于虚拟世界中，一个能说会道的销售员，这就要求他说的内容必须是有销售力的话语，而且适合在网络中说。
实际上，许多网络文案的制作是某个人或某个产品单纯的自我表现，自以为的简单的毫无趣味的说明，忘了自己最终的目的是网络受众需求点最彻底的满足，是在与网络受众几分钟甚至几秒钟短暂接触中最大限度的表现诉求点。广告文案写作的本质特点是讲求时效性，是“带着锁链跳舞”，是严守规则的创作。在这一点上，它与文学创作不同，网络广告创作的要求高于传统广告文案的创作。如果观众无法快速了解和接受有关产品或服务的信息，则广告收效甚微，甚至引起相反的效果。在这个阶段，网络广告的浪费估计不仅仅是50％。一方面，互联网的快速发展，另一方面是传统广告还在起步发展，互联网广告还在规范的阶段。时效+效益，时效+效益，时效+效益。
网络广告更注重与观众的互动。现在越来越多的平台更加关注观众的体验。观众不喜欢甚至厌恶的广告，几乎没有高频显示。如何制作适合平台特色的广告文案并不让观众反感的文案，要求网络广告文案结合平台的特点，携带隐蔽网络推销术，让产品突出“价值+实用 +有趣“。几乎不会有受众喜欢广告的胁迫感，哪里有压迫哪里就有反抗，受众在广告面前可以选择关闭或者屏蔽，虽然有些视频节目必须购买VIP才能屏蔽广告，但是开另外一个窗口让广告慢慢播放的受众不少吧。这就催生了很多广告隐藏在受众的网络虚拟世界中。
以原生广告，互动好礼相送，投票，问答等形式出现的网络广告应运而生。如此多的新形式要求网络广告文案的写作必须符合新的玩法，适合受众新的生活方式。在互联网的世界里，没有人能打败你，除了后知后觉的自己。
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