随着大数据，云计算，人工智能和移动互联网等技术的普及和应用，中国的网络广告市场快速发展。以搜索广告和展示广告为代表的网络广告产品和服务系统不仅是主要互联网公司商业化的主要手段，也是各类广告主高效、便捷、精准触达终端用户的主要营销途径。
2014 - 2016年，中国网络广告市场继续高速增长，年均增长率为35.52％。 2015年和2016年的总规模分别达到2100亿元和2831亿元。随着网络广告市场的逐渐成熟，市场的年增长率从2015年的36.28％缓慢下降至34.81％。
在产品结构方面，本文首先揭示了展示广告和搜索广告的份额，进一步揭示了展示广告的各个组成部分。 2016年，展示广告占广告表现形式的最大份额，占比63.80％，比上年略有增加。从细分市场来看，电子商务广告的份额排名第一，占比为28.50％，比2015年增长约1个百分点。
（1）搜索广告市场
2014 - 2016年，国内搜索广告市场规模继续保持高速增长，年均增长率超过30％。 2015年和2016年的总规模分别达到787.5亿元和104.82亿元。随着搜索广告市场的成熟，其年增长率已从2014年的41.48％逐步下降至2016年的30.14％。目前，搜索广告业务已成为主要搜索引擎公司商业化利润的主要来源，远高于搜索引擎业务的展示广告业务收入。
（2）信息流广告市场
信息流广告是近年来发展迅速的一种展示广告形式。其市场规模从2014年的53亿元迅速增长至2016年的224亿元，年均增长率约为105.58％。这种规模的快速增长与移动互联网市场的蓬勃发展密切相关，尤其是移动广告市场。当前，各类基于内容和版权资源的信息流推荐产品（如图文信息流和视频信息流）已成为各大网络广告运营企业关注的重点，也是未来网络广告业务的竞争核心。
未来的网络广告仍然是一个很好的发展前景，我们必须学会善用网络营销。
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