我以前受聘为一家公司打造一支执行力强的销售团队,同时提高公司产品的市场占有率。
刚开始,我给销售员简单培训了下产品知识和公司一些规章制度,就让销售员上门拜访客户了,也给他们订下了每日要拜访客户数,在办公室挂了个英雄榜。经过一段时间的训练和打气,大家都像狼一样地开始各自的客户拜访处女秀。时间推迟一星期后,出现了大滑坡,理想是丰满的,执行是残酷,销售代表就理想遇到了执行,每日登记的客户拜访量急剧下降,英雄榜数据让人残不忍睹,每个人都编造理由避免出门,就是出门,有的甚至是出门了也是在公园逛了一圈,回来后在每日登记表上写“拜访未遇”作结论。他们已经被客户的拒绝的表象所吓到,不愿意迈开他们的腿了!
来听听推销员的借口,他们心理充满了恐惧和无奈。
“第一天,我站在客户公司高大雄伟的大楼外的人行道上,来回徘徊了十几分钟,就是没有勇气去敲门。第二天,我还```````”
“我昨天去了xx 公司门口,门卫把我拦住了,问我有没有预约。任我怎么说好话,他就是不肯放我进去,更不用说见客户的面了,连门都没进去,让我很受伤。”
“我运气倒比较好,见到了客户的面。可以我刚开始介绍产品,她就说这样她不关心,然后她就接到一个电话出来了,让我坐着等下,结果我傻等几个小时了。后来我第二次到了她的公司,就没有了敲门的勇气。”
这是一般销售员开始正常销售拜访的心理。这种心理就象心理医生用电击等惩罚手段来做行为治疗一样。当行为偏差者出现需要被纠正的行为时,就会遭到惩罚,惩罚给行为偏差者带来痛苦,每出现那种行为时,就惩罚一次,慢慢的,就形成了条件反射,当该行为再度出现,那惩罚带来的痛苦感觉就出现,于是行为被会慢慢消失。当销售员被客户拒绝时,痛苦感觉的神经联结就出现,这种感觉令销售员退缩,自然就会没有勇气上门拜访了。
因此,销售员的这种心理因素是最难克服的。简单来说,害怕被拒绝,本质上就是害怕客户对他推销的产品说不,对他的公司说不,对他的为人说不。他们只是害怕客户拒绝的表象,他们害怕客户说他没有需求,没有时间,没有兴趣等的拒绝表象,不敢进一步去深挖拒绝背后的真相。
根据统计,90%销售行为的最后结果都是客户的拒绝,在销售领域中,拒绝才是常态,接受才是非常态。如果你不能正确面对拒绝这个问题,那么你就不能在销售这个行当挣更多的钱,就不能在销售事业上取得成功。你如果不能克服这种对拒绝的恐惧,就不能建立销售信心,就会在客户面前不敢平等的交流和沟通。
大部分的推销员没有办法接受客户的拒绝。根据职场调查,一个新销售人员最难熬那就是他进入销售行业的前3个月。若一个新销售员不能在开始的3个月之内了解销售行业被拒绝的本质,那么他就会在3个月之内在销售这个领域淘汰。所以3个月对一个新销售来说是非常关键的,而这当中最关键的一个种能力的提高,就是正确对待拒绝,树立正确面对拒绝的态度。如我们能够破解被客户拒绝的恐惧的表相,深入拒绝的实相,进入销售的根本,那么,这世界上每一个人都成为顶级的推销员。
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