一项最新研究显示，一件事本身的性质和等待其发生期间的感受，都会影响人们是立刻还是推迟做这件事。加拿大不列颠哥伦比亚大学尚德商学院助理教授大卫·哈迪斯蒂（David Hardisty）和美国普林斯顿大学心理学与公共事务教授埃尔克·U. 韦伯（Elke U. Weber）发表研究文章《难耐、享受与惧怕：预期不对称解释消费者对积极和消极事件的时间偏好》，考察了影响人们面对积极事件和消极事件时，是尽快动手还是一再推后的心理因素。该成果将刊发于美国消费者心理学协会主编的《消费者心理学期刊》上。
学者发现，虽然通常人们偏好即刻开始积极体验、推延消极体验，但预期感受的作用导致许多人宁可尽快完成消极体验而非一推再推，预想且等待消极体验太过令人难受。当人们想到未来将发生愉快事件时，一方面会享受这种想象，另一方面会对等待这一事件发生感到难耐，由此产生一种混合的情绪感受。当人们想到未来将发生不愉快事件时，既不享受这种想象，也不享受等待这一过程，因此情绪上全部是负面感受。在一项实验中，研究人员在社交网站上发布了两条养老金计划广告，第一条是“期待领取退休福利？”第二条是“担心退休后的开支？”结果显示，聚焦于减少焦虑的第二条广告点击率比第一条广告高43%。
哈迪斯蒂表示，这项研究在解释人类行为的同时，可应用于许多实际生活领域。希望该研究能为行为干预措施的制定提供参考，以帮助人们更好地作出有关个人财务和其他人生事件的长期选择。
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