越来越多的明星正跟网红抢饭碗,谢霆锋、李湘、王祖蓝、柳岩等明星纷纷放下架子,杀入各大平台的直播间带货。与以往只能在广告里看到明星“蜻蜓点水”般使用几下产品不同,明星会来到直播间里带货,用足够的时长介绍产品,甚至直接在直播间里试用产品,并当场给出反馈,这种全新模式被业内称为“播代言”。业内人士甚至断言,2019年将是明星直播卖货的元年。
“别看明星直播炒得比较热闹,但能算真正意义上合格的‘主播’并不多。” 南京某网红经纪机构负责人表示。在他看来真正算入圈的,通常是本身嘴皮子就很溜的主持人,或者综艺节目里面经常刷脸的明星。最新披露的《淘宝直播明星带货力排行榜》也印证了这一点,在综合考虑明星主播的品牌曝光力、直播间活跃度及带货成交效率后,主持人、综艺达人成为淘宝直播明星带货王的前三甲。
说起纯粹的女性综艺大咖,如果不算港台主持,大陆其实只有寥寥几位,如马薇薇、贾玲等,而马薇薇中山大学硕士毕业,2002、2003年连续两届获得全国辩论冠军,2014-2016年连续3年参加奇葩说录制,获得第一届的BBKING,不仅口才了得,更成为高知女性的代表。
而8月5日这次淘宝直播首秀,是马薇薇在英语讲师、综艺达人、明星主持等身份之后的又一次转型尝试,马薇薇表示自己已经做好了长达三年的直播计划,自己与一般的明星直播试水不同,而是要将直播当成新的综艺节目倾尽全力来打造,要将传统的网红直播向内容直播升级,分享一些自己喜欢的产品、分享自己多年的知识积累,让大家在购物的时候获得快乐、获得知识。而这一次分享的DAISY SKY这个品牌更是自己喜爱至深的心水好物。
谈起与DAISY SKY的结缘,马薇薇表示也是一次巧合。在一次节目录制时马薇薇向女编导聊起这几年为了上节目,经常性的化妆、熬夜背台本,让自己的皮肤状况越来越差,女编导就将自己喜爱的品牌推荐给马薇薇,马薇薇在使用了一个多月后明显皮肤看得见好转,从此将DAISY SKY当做自己的私藏好物。这一次自己直播正好要准备一些产品,就主动联系该品牌,双方一拍即合,才有了这次节目牵手。
据悉,DAISY SKY作为定位零成分伤害的纯净护肤品牌,一直致力于打造能给肌肤带来自然愉悦感受、能够打动肌肤的产品,该品牌2018年获得中国化妆品创业大赛12强,2019年获得天猫美妆新锐品牌40强等。品牌方表示更看重马薇薇的新世代高知女性形象,认为很符合品牌的独特、小众、轻奢等调性,马薇薇在一系列节目中表现出来的自信、坚韧、勇气,代表了新一代中国都市女性追寻身心自由的风采。
整场活动超过4小时,平均在线超过10万人,总计观看人次达到100万次,作为马薇薇的直播首秀整场气势全开挥洒自如,为粉丝们再一次重现了辩论女王的光彩。
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