互联网经济就是沙里淘金

一、八卦与流量

搞互联网的非常多，但是很少有人去研究一些本质的东西。

我们先从一条八卦说起。

前几日，一个3000万粉丝的网红“痞幼”的49岁男朋友开付费直播。

每个人收6块钱付费观看，居然有30万+人观看，瞬间入账百万。

人民群众的八卦之心简直如熊熊烈火，就像看看这个网红的男朋友到底怎么样。

你多久能赚100万？

别人直播聊聊天就做到了。

痞幼大家可能不认识，就是从玩机车起家的，号称“机车女神”的。

这个是网红的一个流派。

痞幼早前还和南京的网红“猴哥说车”合作过短视频拍摄，而“猴哥说车”则有3800万粉丝。

来自合肥的网红“疯狂小杨哥”则有上亿粉丝，公司就有100多人，算是比较大的公司了。

为什么这么赚钱？

靠的就是流量，流量足够大，就能赚很多钱。

那么流量的本质是什么？

流量本质是人的注意力。

国民注意力的总时间，就是互联网经济的基础。

阳光之下，没有新鲜事，注意力这个东西早就有了。

因为人类为了生存，必须时时刻刻观察周边的环境，对自己的安全做出评估。

这个就是注意力。

但是人除了像动物一样，直接观察周边的环境外，还学会了讲故事。

优秀的猎手会把他打猎的故事讲给部落中的同伴。

这样，一传十，十传百，大家就都掌握了优秀的狩猎技能。

相比动物，人类通过这种方式，产生了很好的放大性。

所以，八卦是人类的固有的特性，而且是人类进步的动力之一。

无论是线上，还是线下，人们投入注意力，都是为了获得信息。

那么信息是什么？

世界纷纷扰扰，人类的观察器官就有五感:视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉。

信息的形式，分为多种多样，比如自然环境、文字，声音，图像，视频等等。

这么多东西，可以从中找出什么本质的规律出来吗？

还真的是可以。

二、基于信息熵的价值创造

宇宙的两大本源，就是能量和信息。

通过我们的工业革命系列，大家对于能量有了一定的了解。

蒸汽机、汽车轰隆轰隆，大家理解起来也比较直观。

但是对于信息是什么，大家就觉得比较抽象了。

人类对于信息的研究，早就开始了。

不光是烽火系统，还包括情报研究。

比如说，《史记》上讲了很多韩信的战例，很少有那种双方拼得你死我活的战例。

韩信的仗都打得非常巧妙，包括最后包围项羽的垓下之围，四面楚歌，十面埋伏，一环套一环。

但是韩信到底怎么打仗的，很多细节，历史并没有记载下来。

其实从战例和战果来看，韩信的特色就是特别注重情报的作用。

他一定是在敌方情报的侦查，安排间谍等方面做了大量的工作。

韩信本质是一个情报型的统帅。

人类就是通过对情报的，尤其是密码的研究，洞悉了信息的本质。

这就是1940年代，在二战期间诞生的“香农三大定律”。

就像进化论对生物的规律的总结，就像牛顿三大定律对力学的总结。

只需要三条定律，无论你多么复杂多样的信息，都可以给你破的干干净净。

这个就是大道至简。

我们现在的芯片产业，各种通信系统，计算机系统，互联网，火星通讯等等，全部都是建立在香农三大定律的基础上。

现在的大学，也不知道怎么搞的，学计算机的，连信息论这么基础的都不讲。

这个体系里面最底层的就是芯片。

芯片是用什么做的？

硅，就是沙子二氧化硅做的。

这就是互联网经济是沙里淘金的第一层含义。

整个通信、计算机、互联网，完全是基于沙子建立的一个人造体系。

信息本质是什么呢？

本质上就是拿来消除不确定性的。

比如，开车在外面，你老婆打电话给你，你回不回来吃饭？

你要回去吃饭，她就做饭，你不回去，她就随便煮点面条吃了。

如果没有手机的话，那她就不能确定，到底要不要做饭，就会造成人力和食物的浪费。

能量，让你的火炮打得猛，但是信息可以让你的火炮打得准。

这次俄乌战争，俄军并非火力不猛，但是在对于目标的了解上，就不如乌克兰那么精确。

这就是信息的作用。

那么各种信息量大，哪个信息量少，到底怎么度量？

有没有一个标准的方法？

香农，这个不世出的天才，从统计学的角度，给了信息一个度量，而且是从数学角度给出的，坚如磐石。

这个度量就是信息熵，单位就是比特。

所有的信息，都可以用比特这个单位来度量。

比如说一个宽带是多少M，硬盘是多少G，多少T，这些都是比特的单位。

熵，这个概念又出现了。

熵，其实是一个能量领域的概念，在热力学中代表了系统的混乱度。

信息熵，虽然和热力学中的熵看起来非常像，但是并不是一回事。

但是，熵的概念，将宇宙的本源的两个部分，能量和信息联系起来。

比特和瓦特，它们之间是有相互转化的关系的。

如果你要消除信息中的不确定性，你就必须要耗费能量。

比如，你还要从纷乱的各种信息中获得有价值的东西，你是需要付出能量的代价的。

事实上，互联网上的信息非常多，真正有价值的是信息的提炼。

大脑是人体耗能最大器官，约占人体能量消耗的20%。

写一篇好文章是极度耗费能量的事情。

为了处理信息，芯片里面的的温度，现在相当于原子能反应堆里面的温度那么高。

这里面大部分的能量都是浪费的，就像汽车发动机的能量转化效率只有40%一样。

信息不值钱，信息的提炼和过滤才值钱。

而信息的提炼过滤，就像从沙里面提炼金子一样难。

这个就是互联网经济是沙里淘金的第二层含义。

说这个是什么意思呢？

不仅仅是说讲一些底层原理。

世界上并没有一种单纯叫赚钱的学问，钱并不能生钱。

一切赚钱的东西，你必须落到一个具体的价值创造上。

你创造了价值，那么你才能赚到钱。

那么关于信息，到底是虚的，还是真的存在价值创造？

当然创造了价值。

中国有很多人，有非常隆重的“农耕思维”，就是注重物质和实体的东西。

生产食物、衣服、数码产品，那是价值创造，那是实体经济。

买一个看得着的，摸得着的东西，就觉得非常划算，是正经生意。

但是对于抽象的东西，就觉得这玩意太虚，不值那个价格。

买个电脑回来，可以看电影打游戏，天天可以摸得到。

但是你让他买个软件、服务，他就觉得你这个玩意太虚了。

就电脑上拷贝一下，或者几张光盘，还要花几千块钱，凭什么？

在很多人的观念里面，无形资产都是割韭菜。

你买食物，不就是为了获得能量么？

既然提炼信息，本质上需要耗费能量，那就需要人买单，而且持续买单。

否则根本就没人来给你做这件事情。

再比如，现在已经被说滥的信息差套利，就是给你倒一手，却多收了钱。

这个到底有没有价值创造？

当然有。

别人让你找到这个东西更方便了，这个就节省了你的能量和时间。

其实搜索是很耗费精力的，并不是那么容易。

三、沙里淘金

由于“农耕”的思维方式根深蒂固，其实互联网上的东西，真正买单的人很少。

都喜欢用免费的东西。

当然，这个也和竞争有关系。

因为信息的生产虽然需要能量成本，但是拷贝太方便了。

这个就导致很多东西的价格一直边际递减，直到免费。

上面说的网红，其实是极少数人，极小的概率，并不具备参考性。

看得多，买的少，这就是互联网经济是沙里淘金的第三层含义。

互联网声音好像很大，其实和食品、服装、通信等市场规模根本不能比，更不要说房地产了。

平台公司其实也就那么几家而已。

有人一听互联网经济，就想到很多高大上的名词，各种技术和平台，觉得自己不可能学会。

不要被什么web3，元宇宙一堆概念搞晕了。

也不要被什么腾讯、阿里、抖音、百度、美团、滴滴各种平台公司搞晕了。

万变不离其宗。

如果你从本质上了解，那么互联网的生意和线下的生意没有什么两样。

所谓的平台，就是一个商业街，负责管理这个商业街的一切。

百度，就是网页的一个商业街。

淘宝，就是商品的一个商业街。

微博，就是媒体、娱乐的商业街。

抖音，就是短视频直播的商业街。

商铺的逻辑和住宅完全不一样。

商铺主要卖的是流量，而不是地产。

有些小店，破破烂烂，但是位置好，每年商家赚几百万的都有。

你入驻平台，就相当于在商业街上开了一家葱油饼店。

周边的人走来走去，就有人进去吃饼。

周边走来走去的人，就是流量，而且是流量中的自然流。

这种自然流，很多都是泛流量。

因为人走来走去，虽然看着人很多，但是并不是去吃饼的。

有些人蹭热点，播放量很大，那都是泛流量，根本没几个粉丝关注。

走进去吃饼的，就是你流量的转化。

你怎么让更多的人来你们家吃饼呢？

你可以搞活动，搞促销，或者找两个人在门口舞狮，这个就获得大家的注意力了。

那你还可以在商业街门口，树一个牌子，让大家都能看见，这就是一个广告位。

这个广告位是要花钱的，这个就是付费流。

所以，研究互联网肯定是要研究广告和营销的。

长期来说，你当然是要把饼做得好吃，大家吃了有口皆碑。

这个就是产品和内容。

如果你不光把饼做的好吃，而且店也变得出名。

这个就变成一个品牌IP了。

只是互联网把这些搬到了网上，可以让不同地域的人都可以逛来逛去的。

平台公司会用一套算法来管理这些流量，让这些流量自动运转起来而已。

比如说淘宝，其实本质就是一个商品的搜索引擎。

你要让大家看到，那你就付费推广，排到这个类目第一，才会有更多的人看见。

虽然是一个沙里淘金的生意，但是由于互联网非常大，就有了很多的风口和可能。

比如一个地方就算只有300万人口，你渗透率做到5%，那也有15万粉丝了。

四、结语

选择一个行业，一个赛道，你一定要搞清楚里面最本质的东西。

就是这个东西到底建立在什么基础上的？

是不是稳固，是不是真的有价值创造？

是不是有可以遵循的基本规律？

有这些，你才能逐步找到一个成体系的打法和套路，而不是瞎碰运气。

互联网是建立在坚如磐石的香农三大定律和人类亘古不变的注意力的基础上。

这个基础就非常稳固，而且基本的规律非常清晰。

同时，你要看，这个行业是偶尔几个赚钱，还是大批量的人都赚钱。

如果大多数人都没赚钱，只有少数人赚钱，你就没有必要去搞。

因为赚钱的人很可能是运气，而你不一定有这样的好运气。

互联网里面门类非常多，有平台公司，电商，广告，游戏，媒体，视频等等。

有打工人，也有小老板，很多人都赚到了钱。

这个就是一个适合进入的行业。

虽然是沙里淘金，但是沙里淘金也有沙里淘金的优势。