什么事行为经济学

经济学总是假设人是理性的，会不自觉地以此行事。绝大多数情况也的确如此，但这个世界上还有大量用理性经济学原理无法解释的现象。例如，一个青年人原本希望三年内年薪能达到10万元，结果三年内年薪达到30万元，而他的同学是31万元年薪时，自己又对现在的年薪不满意了？一种无人过问的牛油果为什么经过营销，变得昂贵起来？人们为什么愿意接受对自己毫无用处的赠品，甚至花大力气去疯抢或排队？为什么面临多种选择时，我们反而会迷失主要目标？行为经济学正是要解释这些问题的。