在2015—2020年间，网络上的信息量大约会增长5倍，75%的信息增长将来自品牌和个人。对消费者来说，这很不错，但是对于品牌来说，这将形成一堵难以逾越的噪音墙。
有限的内容消费和爆炸性的内容增长，产生激烈的碰撞，于是在市场营销界产生了一种现象：内容休克。它代表着目前普遍的营销难题：有太多的内容需要了解，而人们的时间又太少，以至于很难把内容全部消化。
内容供应正在呈几何倍数增长，而内容需求却一直毫无起色。你必须加倍努力才能保住在消费者脑中所占有的现有“份额”。
如何推翻噪音围墙，唤醒内容休克？
1. 找到内容蓝海，为竞争对手制造“内容休克”。
策略很简单：
(1)找到未饱和的细分市场。
(2)针对相关客户（或人群）持续生产一定数量的高质量内容。
(3)永远不要停止生产内容。
在早期阶段占领未饱和的细分市场具有极其重要的价值，因为搜索引擎会对网站长期以来在业内树立的权威性进行持续的抓取和优化。用内容占领某一领域较长一段时间后，就很可能在未来数年内都能排在大多数搜索结果的顶部，即便后来再也没有推出其他内容。
怎样看得出来内容饱和不饱和呢？以下是一些简单准则：
关键词搜索后，
如果反馈的搜索结果不超过1万条，就一定要全力以赴冲刺到搜索结果的前面！一旦发现内容密度很低，你的机会就来了！
如果搜索结果在1万到10万条之间，那么你可能会面临一些阻力，但是通过微小的投资、出色的内容以及本书中提到的一些热点密码元素，你就可以克服这些阻力。
如果搜索结果在10万到100万条之间，这个阻力就比较大了，只通过创作内容来参与竞争几乎没有胜算。但应用热点密码策略则可能成为突出重围、继续提升的首要方法。
如果搜索结果超过100万条，那么这个细分市场就已经完全饱和了。除非你的内容可以通过大量投入变成产品，否则内容休克可能会让你所有的努力付之东流。在这种情况下，热点密码策略是你唯一的选择。
2. 在细分市场用优质内容成功圈定长期粉丝。
日常型内容：这类内容主要针对日常问题，受众可以通过这些内容了解你的品牌，并在他们需要的时候主动联系你。这是一种专业且简短的内容，在自然搜索结果中非常容易被搜到。例如家得宝公司推出的DIY系列“如何……”视频。
聚拢型内容：日常型内容可以帮你吸引受众，而聚拢型内容则被用于维护这些受众。这类内容可以是关于一系列深度话题的文章，或者是一个连载的故事，能让你的受众有钻进兔子洞的欲望，进而留住他们。或者也可以是一些“常青”内容，吸引人们不断阅读。例如阿迪达斯为旗下户外产品推出的那些引人入胜、惊险刺激的冒险视频。（在“内容营销”公众号，回复“冒险”获取中文视频。）聚拢型内容可以提升内容订阅量、增加参与度、培养品牌兴趣，甚至还可以增强品牌忠诚度。
英雄型内容：英雄型内容一般是比较出众、有戏剧性且大胆的内容，它超越了普通的网络作品，能实现蜂鸣式的病毒传播。例如耐克为庆祝世界杯，制作的规模宏大的视频。而最近的一个视频“Winner Stays”（在“内容营销”公众号，回复“胜者”获取中文视频），更调皮地抓住了校园足球运动员的梦想，这群年轻人在视频里变成了他们最爱的国际巨星。当然，这种内容很难制作，跨国企业耐克斥资百万创造这个英雄内容，就是为了促进大众对品牌的认知，并主导世界杯话题。这个视频成功获得了上亿的播放量。
3. 掌握分享的奥秘，促进粉丝分享。
你以为每个人都是爱分享的人吗？NO! 一般情况下，人们不愿意分享内容！
据研究，普通用户每接收318条内容链接才会转发其中一条。积极地寻找和培养这一小部分最活跃的用户，对内容的网络传播至关重要。
实用性。人们分享内容最主要的原因是将有价值、有意思的内容带给他人。超过90%的参与者称，他们会仔细考虑分享的内容对接收者有哪些用处。
告诉他人自己是个怎样的人。近70%的参与者称，他们分享内容是为了让别人更好地了解自己，了解自己所关心的事物。其中一名参与者回复道：“我尽量分享一些能够强化我个人形象的内容——体贴、理性、和善、投入、热爱某些事物——呈现出我所希望的样子。”
强化和培养关系。约80%的参与者在网上分享内容是为了与一些人保持联系，这是他们的唯一纽带。超过70%的人是为了能与有共同兴趣的人建立关系圈。
自我成就感。70%的参与者愿意分享内容是为了增加他们的参与感。分享并获得积极的回应，让他们觉得自己很受重视。
讨论理想或是品牌。超过80%的参与者称分享内容是为了和他人一起讨论他们所认同的某一理想、某个公司或某个观点。
网络上基于情感的对话浩如烟海，其中有50%都是以“自我”为中心，这不仅仅是因为虚荣。研究表明，谈论自我是一种根深蒂固的自然反应。
怎样才能在这种以自我为中心的浪潮中，将你的内容、产品、品牌渗入其中呢？
1. 发掘你的内在吸引力
你知不知道自动售卖机每年所导致的死亡人数是鲨鱼的4倍？普通人身体上有5磅重的细菌？海马实行一夫一妻制？
关于这些，你很可能都不知道。因为这种信息非比寻常，所以人们愿意分享。我们都希望被人喜欢，获得社会赞许的渴望是人类最基本的动机之一。如果我们告诉别人一件很炫的事，这会让我们看起来更有魅力。分享不平凡的、新奇的或是有趣的故事会让人显得更不平凡、更新奇、更有趣。
寻找你的闪光点，关键是要弄清楚什么东西能让你出奇制胜、让你更显吸引力，或更显新奇。首先应该把“只有我们才……”这篇文章做好。这是个很棘手的任务，但也是发现你与众不同之处的必经之路。
创造出能让人热议的内容，意味着要让人们看到后产生“太棒了”的反应。你的内容是否因为不可思议、悲伤、神奇、美丽、聪明、能增长见识，而让人觉得很棒，或是让人产生其他情不自禁的反应？如果是这样的话，他们就很有可能会分享这一内容。
2.发起游戏竞赛
为你的受众设置小测验就是给他们机会，让他们能够发现自己有趣的地方，为他们创造与朋友对话的机会。而其他形式的内容就很难做到这一点。
3.让看到你内容的人产生专属感
获得内部消息也是社交货币。它的稀缺性和专属性能够提升口碑，让人觉得自己是内部人士。一旦人们获得了某种稀缺的东西，就会油然而生一种优越感。
第一步：对话内容解构
分析细分受众的总体情绪。他们喜欢什么、不喜欢什么、接受什么、抗拒什么？
熟悉与这一群体相关的标志性品牌、产品以及服务。
发现与你品牌利益相关的关键信息：问题、解决方案、功能、效益。
第二步：分析掌握细分受众的对话语言
你的内容能够用清晰的语言解决消费者的需求吗？
通过搜索社交媒体和在线论坛，你能否确定这一细分受众的具体好恶？
你的公司有哪些关键内容、关键词能与细分受众联系起来？
第三步：创作有针对性的精准细分内容
根据研究指出的主题、关键点和趋势进行内容创作。
使用一细分领域的表达方式和术语。
善用能与细分受众群自然沟通、志趣相同的员工或是意见领袖。
摘自：美国顶尖营销实战家、全球最有影响力的营销博主马克·舍费尔新作：《热点——引爆内容营销的6个密码》（内容营销系列），中国人民大学出版社出版。
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