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单纯的形容词堆砌来描述角色性格没有任何价值，要以角色的目标、策略、功能、与其他角色的关系出发，在其基础上再去建立角色的性格特征。
4月27日下午，在第13届中国国际动漫节CAKE TALK MASTER上，迪士尼中国原创内容监制马克·汉德勒分享了他在创造角色时的一些经验。
他提出，单纯的形容词堆砌来描述角色的性格没有任何价值，要以角色的目标、策略、功能、与其他角色的关系出发，在其基础上再去建立角色性格特征。
目标，即角色在整个故事中行动的原因，策略，即角色如何追求目标，知道一个角色想要做什么、怎么做的时候，就知道他的特征了，从而由此预测角色将如何展开自己的故事；功能，也就是角色在故事当中存在的意义，可以塑造的性格有无数种，但角色发挥的作用是保持一致的；角色与角色之间的关系，最好配上关系图来说明，更适于编剧来开展剧情；基于这些要素再来设定性格特征，才能真正让角色鲜活起来。
SMG炫动传播与迪士尼公司合拍的动画项目《半斤八两》
以下是演讲实录。
我今天给大家讲讲我们如何创造角色。在一个动画项目企划书中，首先要有的就是角色形象，我先为大家描述几个角色，大家来判断一下哪些是好角色，哪些不是那么好。
TORI——她非常友善，伶牙俐齿，性格略微泼辣，言语直接，但不会伤害他人的情感，她善良、敏感、细心、乐观。
TEDY——他很强壮，四肢发达头脑简单，嗓门很大。
FANG——羞怯、胆小，很多事情感到担忧，他行动缓慢，思维不够活络，总是疑神疑鬼，消极悲观。
大家的判断如何？
事实上，其实这些描述都不好，仅仅罗列了一些性格特征，无外乎是形容词的堆砌，没有任何实际价值。比如羞怯、胆小、疑神疑鬼，这些都是性格的描述，但我们真正需要的描述是，这些角色的目标和策略是什么，功能是什么，与其他角色之间的关系是什么，有了这四者之后再去建立起性格特征——也就是说在开发角色的时候，这是我们需要考虑的五个要素。
首先我们来看目标，也就是角色想要什么，为什么采取某项行动。比如在《超能陆战队》里，阿广想抓住杀害哥哥的坏人。可能有人会说阿广的目标是登山，但其实动画里并没有把登山放进故事中，所以目标应该是角色在每一个故事中都想要达到的地方，是他们生活中非常重要的一个组成部分，之所以有这个角色，就是因为这个目标，这个目标定义了角色。
其次是策略，也就是角色如何追求目标。比如假设阿广是个拳击者，他可以通过拳击达到目标，但在故事里他是一个发明家，他会使用科学技术——也就是机器人大白——来达到目标。所以当我们知道一个角色想要做什么、怎么做的时候，就知道他的特征了，从而由此预测角色将如何展开自己的故事。用目标和策略来定义角色，把这些交给编剧，他们就会明白如何描述这个角色，故事也会更加鲜明。
第三个要素是角色的功能，也就是角色在故事当中存在的意义。比如一个故事中，骑士为了完成某个任务必须要进入城堡，而城堡有守门人这样一个角色设定，因此守门人的功能就是阻止骑士进入，这就是他在故事当中存在的意义。因此角色的功能需要优先考虑，设计角色时，我们可以为角色赋予不同的性格特征，但功能是保持不变的。
再比如《冰雪奇缘》里面有一个角色叫奥肯，他的目标就是销售商品，因为他有一个小店铺，而他的功能是阻碍克斯托夫，让安娜与他相遇。克斯托夫经常想跟安娜约会，但是安娜想救姐姐，没有办法与克斯托夫相遇，当她来到一个小商店，就这样遇到了克斯托夫。当我们明确了奥肯的功能就是要挡住克斯托夫，团队中就会产生各种各样的意见，我们会想究竟哪一种形象最搞笑，或者最有趣，或者最令人激动，有无数种方式去设定这个人物，而他发挥的作用是一样的，所以角色的功能非常关键。
接下来是角色与角色之间的关系。比如在《疯狂动物城》当中，我们可以看到尼克狐和朱迪兔之间的关系，一开始尼克狐骗了朱迪兔，后来朱迪兔又骗了尼克狐，尼克狐开始对朱迪兔有了尊重和钦佩，由于有了这些关系的转化，所以故事更好地展开叙述。我们会画一个角色示意图，每个角色之间的关系都标明清楚，编剧了解到角色之间的关系，也更利于他来编写故事。
最后我们再来思考角色的性格特征，从角色的目标、策略、功能、与其他角色的关系出发，在为角色赋予性格特征时需要思考这些特征是否符合前面几点。
回到我一开始提出的角色设定，进行一些修改后变成这样：TORI想帮助YUMA赢得胜利，用自己的笑容为YUMA带来鼓励，并且在关键时刻提供关键信息，TORI脚踏实地，当YUMA为自己无边无际的幻想而分心时，她总能帮助YUMA回归现实，专注于战斗，虽然TORI坚定地支持YUMA，但是她也很爱取笑YUMA。
TORI的目标是为了帮助YUMA赢得胜利，这是角色的基础；通过笑容和鼓励不断为TORI提供支持，这是她的策略；在关键时刻为YUMA带来信心和帮助，是TORI发挥的功能；而一直很支持YUMA的同时也会取笑YUMA，这就是TORI的性格特征，她非常泼辣，直抒己见，又不会去伤害别人的感情。当我们读过这一系列描述之后，就可以了解这个角色将会对剧情产生什么样的影响。
在开发和描述角色时，如果能考虑到上述几点，将会为动画项目企划书加分很多。
观众提问环节：
Q：您对于《半斤八两》在中国上映有何感受？这部作品会推出第二季吗？
A：这部作品已经在炫动卡通以及一些地方电视台播出了，很快也会登上央视，我相信一部动画上央视就说明它的质量已经是一个标杆了，所以我们当然希望《半斤八两》能够通过央视获得更好的收视率和观众覆盖率。至于是否推出第二季，主要还是取决于观众的反馈，毕竟作为一部CG动画，所有的建模和场景搭建都已经完成，我个人当然希望能够继续做下去。
Q：把一个完成的角色设定转化为具体形象的这个过程，您有什么可以分享的经验吗？
A：有的公司是先做文字的角色设定，再转化为视觉形象，还有一些公司可能是反过来的，先做出视觉形象设计，再做文字的设定。通常在设计角色的初期，我们会与很多优秀的设计师一起讨论对同一个角色的很多种解读方式，在其中选择最合适的一种，同时也会思考这个角色适合哪一位设计师。的确在文字与形象的转化中，会有一些差别在其中，但只要最后的形象已经能够让人看到他的灵魂了，那就意味着角色设计成功了。
Q：你们要如何确定一个剧本是否很有趣？
A：就我个人而言，一开始可能就是不太确定一个故事是不是最好的故事，只能靠猜。我们都知道海绵宝宝是一个海洋生物学家所设计出来的，这是他喜欢的东西，所以他会想有没有其他人也喜欢呢？这是我们思考的一个方向，如果是我喜欢的东西，就会乐于和别人分享。
另一方面，还有所谓的焦点测试，尤其是我们焦点的孩子，要知道他们的喜欢程度，怎么给他们做测试也是很重要的。有一次我们给小女孩们展示一批角色，她们马上选择了最可爱的，最像个小公主的角色。还有一些角色，需要我们仔细介绍之后，花一些时间才能让孩子们喜欢上，所以测试要讲究不同的方式。
Q：如果你们有了一个故事的概念，要花多长时间怎么决定把这个概念做成一部电影？
A：我们有了一个新计划之后，会做一个详细的计划，比如到底是一部电影，一部系列动画，还是其他的衍生品，预算也要做得特别具体，尤其是CGI动画，面向哪些观众，对音乐风格有什么想法等等，越具体越好。这时候公司可能会给我们一些反馈，为了满足他们的需求，我们可能要改变计划的内容，如果不愿意满足这些要求，那么就去谈下一家，总之一开始就要有一个非常清晰的计划，知道自己的目标是什么。当然，有时候与公司去谈，对方突然想到一个特别好的点子，导致我们完全改变故事走向了，这也是有可能的，而且这种发展也挺有意思的。
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