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奥黛丽·赫本Audrey Hepburn
女明星如花的笑脸、迷人的肌肤,一句自信的广告语“我只用力士”,一段时间内成为力士香皂在世界各地的通用表情。用明星证言,是联合利华公司香皂品牌——力士的主要广告模式。联合利华每年花在品牌推广上的费用达60亿美元,堪称世界上最舍得在品牌推广和维护上花钱的公司之一。而力士香皂以及后来力士品牌下的系列洗护用品,因为长达近80年一贯坚持“明星证言、创新时尚”的广告模式,成为广告发展历史上的一道特殊的风景。力士品牌的卓越品质和独特的明星气质,也因此深入人心。
通过众多女明星们的言传身教,力士教导人们如何滋养皮肤、保持魅力的种种秘诀。广告风格妩媚优雅,同时诚恳真实,令人难以抗拒。通过这些风格一致、内容迥异而且信息丰富的广告,智威汤逊为力士提出了新的市场定位:将力士香皂描绘成为女士优雅精致生活中必不可少的一分子。利用明星证言式的“背书广告”,这种做法在广告界当属第一次,经事实证明也非常行之有效。于是力士香皂成为接下来30年中最广为人知和做广告最多的产品。迄今为止,智威汤逊的档案馆里还保存有大量力士各个时期的广告作品。
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奥黛丽·赫本Audrey Hepburn
从20世纪30年代起,力士就在全世界各个国家采用统一的策略进行广告宣传,始终维护其定位的一致性、持续性,从而确立了它国际知名品牌的形象。从1930年起,力士就曾经骄傲地把自己与400多位光彩夺目、性感迷人的世界知名的女星联系起来,如伊丽莎白·泰勒Elizabeth Taylor、奥黛丽·赫本Audrey Hepburn、索菲娅·罗兰Sophia Loren、简·方达Jane Fonda、黛米·摩尔Demi Moore、凯瑟琳·泽塔琼斯Catherine Zeta—Jones等。除了光彩照人的国际巨星,力士还经常在广告中传达出逼人的高贵感,香皂诉求主要集中于滋润和美容上。巨星们娇嫩水灵的肌肤是电视广告的必不可少的特写画面。
让我们来看看有哪些国际巨星代言过这个品牌——
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格蕾丝·凯利Grace Kelly
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琼·布朗德尔Joan Blondell
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卡洛尔·隆巴德Carole Lombard
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芭芭拉·斯坦威克Barbara Stanwyck
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琴吉·罗杰斯Ginger Rogers
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玛琳·奥哈拉Maureen O'Hara
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梅·惠斯特Mae West
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艾达·卢皮诺Ida Lupino
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简·怀曼Jane Wyman
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黛博拉·蔻儿Deborah Kerr
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奥莉维亚·德·哈维兰Olivia de Havilland
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伊冯娜·德·卡洛Yvonne De Carlo
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海蒂·拉玛Hedy Lamarr
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伊丽莎白·泰勒Elizabeth Taylor
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丽塔·海华斯Rita Hayworth
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丽塔·海华斯Rita Hayworth
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娜塔丽·伍德Natalie Wood
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安·谢丽丹Ann Sheridan
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黛比·雷诺兹Debbie Reynolds
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安妮·巴克斯特Anne Baxter
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简·鲍威尔Jane Powell
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露丝·罗曼Ruth Roman
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西黛·查利斯cyd charisse
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珍·西蒙丝Jean Simmons
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丽塔·海华斯Rita Hayworth
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索菲娅·罗兰Sophia Loren