“我是李玉宝，我有个问题。什么是佩奇？我再重复一遍，什么是佩奇啊？”
……
《小猪佩奇过大年》贺岁档的宣传片《啥是佩奇》形成了病毒式的传播。这个粉红色的“社会人”再一次刷屏了。
仅6分钟的短片，讲述了一个非常简单的小故事，因为孙子在电话里说过年最想要的礼物是佩奇，生活在农村的爷爷李玉宝便开始了“寻奇之旅”。花猪、网红、洗发水、跳棋，在一通迷迷糊糊地找寻之后，老人靠着几句听来的描述，用鼓风机自制了一个“超硬核佩奇”，并最终把宝贝拿到城里送给了孙子。
这么简单的一个故事内容达到如此火爆的程度，靠的是啥？
配角是“流量明星”
主角是“中国故事”
啥是佩奇？
“她爹是猪，她娘也是猪，儿子还是猪，一窝猪。”
《小猪佩奇》诞生于2014年5月，是一部来自英国的学前电视动画片，演绎的是围绕小猪佩奇与家人的愉快经历所展开的一系列故事，简单来说，佩奇就是一头情商很高的、粉红色的猪小妹，是该部动画片的主角。但这个猪小妹的IP与身价不容小觑，小猪佩奇的周平均搜索指数最高曾达到146809，是海绵宝宝的8.9倍，是天线宝宝的27.6倍。
小猪佩奇的所属公司eOne，正在全线追赶全球的授权商品零售额榜首迪士尼，截至2017年，小猪佩奇的授权商品零售总额已经超过12亿美元，直击迪士尼的“看家英雄”米老鼠。
IP明星佩奇的光环必不可少，但她并非《啥是佩奇》的主角，这一黑色幽默短片想要勾勒传达的，是隐藏在背后的，那浓浓的带有年味的中国式亲情。
起初，对于刷屏式走红，导演张大鹏表示也很意外，他说，并没有想到效果会这么好，一开始也是懵的，阿里影业制片人兼《小猪佩奇过大年》电影制片人鲁严也表示，短片的最初目标很单纯，就是想让大人带孩子去看电影，并以可爱的方式提醒大家要多关注家人。至于走红，他分析称：是由于抓住了“时间点”。
正是由于春节将至，“回家过年”的主题才会格外扣人心弦。
截至2017年底，全国“人户分离”人口约2.91亿，其中外出农民工人数超过1.71亿。农村或小城市人口涌入大城市工作和生活，已是难以逆转的趋势，随之而来的，则是大批被留在农村的空巢老人。尤其是在较为落后的乡下地区，留守老人甚至高达全村人口的90%。
就像视频中那样：农村的父亲，城里的儿孙。空间上的巨大差距难以逾越，“所爱隔千里”，本就是一件令人揪心的事，但却是大多数农村家庭的常态，是最典型的中国故事。
作为城市消费文化的重要构成部分，“佩奇”的知识是常识化的，是某种不需要解释的存在，但是在农村，这却是连字典都查不到的“高端名词”，主人公李玉宝奔走相问，历经千辛万苦才最终得到一个非具像化的模糊认知。可怕的不是父一辈、子一辈的代沟，而是把他们真正隔绝开的两个空间。对这些老人来说，城市已经变得如此遥远。
是谁止步不前，还是谁走得太过匆忙？
想“快点走”的人，会在他们前行的路上猛然回望，看到身后老去的父亲母亲，他们甚至已经老到无法离开了。止步不前的人，已经无法在快节奏的城市生活中找到自己的生存价值，更不想成为子女的累赘，对于现代年轻人来说的“封闭区域”，却是他们生活了一辈子的地方，是属于他们的“舒适圈”，在那里，他们拥有除儿女以外的全部人生，那是他们的家。
就像是被留下的“孤岛”，已经丧失了踏出去的全部勇气与激情。
于是，一年中最隆重的活动，只是等你回来过年；余生的全部意义，只剩下了等你回家。
曾几何时，年幼的我们是否也曾视他们为英雄？即使是如今最出色的女强人，小时候也有过“长大了要嫁给爸爸”的可爱梦想。可是现在，我们留给他们最多的，却只是背影。就像《目送》里面有段话：“所谓父母子女一场，只不过意味着，你和他的缘分就是今生今世不断地在目送他的背影渐行渐远。你站在小路的这一端，看着他逐渐消失在小路转弯的地方，而且，他用背影默默告诉你，不必追。”
虽然有人诟病《啥是佩奇》“塑造了一个完全封闭的、丧失话语权的农村”，也有人质疑“夸大了城乡之间的鸿沟”，但这之中，的确存在两个不容忽视的客观事实。第一，较为落后的农村老人的确就是这样无能为力；第二，艺术作品有权利适当对于渲染情节进行夸张。张大鹏想传达的，不过是提醒年轻人，别忘记身后的老人，也让他们看看你所处的城市世界，让他们多了解了解你，慢点走，等等他们。
虽然你的世界我不太懂
但是我爱你
“爷爷不懂什么是佩奇”是《啥是佩奇》故事发生的导火索。空间上的差距已经足以冲淡感情，代际上的差异就使感情维系变得难上加难了。张大鹏将片子整体概括为“体现信息沟通”，“第一他很爱他的孙子，第二就是他很孤独。”
张大鹏是一个拍摄广告出身的导演，在接受采访时，虽然他拒绝承认这是一条广告片，但其商业价值是不可否认的。利用小猪佩奇自带的流量光环，通过一个短短六分钟的视频，张大鹏借用“城乡沟通难”和“代际沟通难”这两条主线，支撑起一个小小的“中国故事”，将《小猪佩奇过大年》该部电影以及移动手机这两个商业产品，进行了最大程度的曝光。
正如冷凇所言：“佩奇这一卡通人物选得好，是一种熟悉嫁接陌生。佩奇对于城市人而言是熟悉的卡通人物，对于农村和老人而言却是陌生的事物，正好形成了对本片的悬念架构。熟悉嫁接陌生刚好能弥补这种天然的代际沟通障碍。佩奇不仅仅是一个剧情设置，更是一个连接三代人沟通的符号象征。”
短片中感触最深的，是李玉宝终于准备好给孙子的礼物，跑到大山外边寻找信号给儿子打电话问：“你什么时候带天天回来呀”，然而却听到儿子说“不回来了”那一幕。
老人落寞地走在小路上，黝黑的皮肤，由于衰老而松弛的眼袋，还有希望落空后写满悲伤与孤独的小眼睛。转瞬之间，又看到儿子来接自己回城里过年，虽然嘴上傲娇地说不去，但急匆匆地就回家收拾东西去了。李玉宝的心中，盼了一年的儿孙总算能见到了，在外打拼的儿子开车回来接自己也挺洋气的，城里的花花绿绿还能让自己回村子里吹上一阵。
但最让李玉宝高兴的，是自己亲手做的礼物终于可以当面送给宝贝孙子了。打开裹在怀里的那包行李，李玉宝顾不得儿子有些不耐烦的劝阻，“这个是我给你们采的蘑菇，这是我给你们摘的大枣，这是我给咱家敲的核桃。还有这个，这是我给我孙子带的礼物，这是宝贝。”
虽然你的世界我不太懂，但是我爱你。
贩卖情感，还是消费贫穷？
“这就是个正经的中国故事，主要的核心也是中国家庭”。导演张大鹏非常不希望大家把这个短片理解为“消费贫穷”，他拼命解释，《啥是佩奇》并没有任何“城市歧视农村”的含义，并不是去消费农村。”
那么《啥是佩奇》消费的是什么呢？
短片上线后的第二天，“硬核佩奇”的周边产品同款鼓风机已经开始以999元的高价进行销售，卖家刘先生称：“大家买的是个噱头，是个寄托”。而这一“噱头”、“寄托”，正是《啥是佩奇》所贩卖的真正主角——“现代人的情感世界”。
作为一部商业化的广告片，《啥是佩奇》被形容为“贩卖情感”是不过分的。艾问查询了多部张大鹏的广告作品，他似乎非常擅长“贩卖情感”，将表现出现代人普遍拥有的深刻情感，通过一小部“中国故事”传播出来，并与商品进行联合，从而进行贩卖。这并非有任何偏见色彩的评价，作为一个商人，将内容商品化，把一切有价值的事物进行包装贩卖，本就无可厚非。涉及情感的艺术作品与商业沾染，也就更谈不上是什么龌龊勾当。
贩卖不龌龊，情感也不虚伪，无论是悲伤、感动、思念，抑或是开启“喷子模式”的键盘侠们的愤怒，短片带给我们这些浅层情绪的背后，是现代人的普遍愧疚，绝大多数的当代年轻人都对父母抱有强烈的愧疚。“父母对我们太好了，好到令我们无以为报”。这份情谊本就难以偿还得清，更何况人们还在渐渐“遗忘”他们。遗忘，是愧疚的最根本原因；麻木，是愧疚的概念宏观升级。
张大鹏团队所消费的，正是这份情感的亏欠。无论是“艺术表现”的中国故事，还是“商业贩卖”的情感世界，这类作品正在尝试去瓦解现代人的麻木外壳，这些麻木外壳正是由于“追求得不到”而产生的疲惫，以及“遗忘所拥有”而产生的愧疚。但却也正是因为此般被“消费”，才暂时提醒了现代人内心中逐渐缺失遗忘的那部分。
“是否如此情愿被消费”，或许不是我们真正想问的，“这些麻木能否最终被成功击破”、“城乡与代际之间的交流障碍能否被最终克服”，才是我们更应该深入思考的。
END
配音：黑皮猴
编辑：吴金铖
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