今天初七,很多人已经开工忙起来,也有很多人仍奔忙在返程路上。过年期间,走亲串友,大家聊的最多的话题,除了房地产,还有一门生意每到一个地方都能聊嗨、聊怒、聊哭——加盟式奶茶店、加盟式水果店、加盟式母婴店、加盟式菜肉店、加盟式火锅店、加盟式烧烤店……这两年,品牌加盟商业模式已经全方位渗透到我们生活中的方方面面。但事实是,很多看似生意红火的加盟店,根本赚不了钱;更甚至,一些大肆扩张的品牌加盟店,棋盘铺开的那一刻,就只是为了圈钱。前不久,靠“不卖隔夜肉”突然蹿火的钱大妈,把北京所有门店都关了。“经过和加盟商的共同探讨与评估,我们决定暂停当地门店的业务。北京市场有它的特殊性,我们低估了北京市场的难度,更低估了北京市场房屋租金高带给我们的经营压力。”不得不说,作为肉菜加盟品牌的钱大妈,这两年扩张非常厉害:2012-2014年,主力阵营在广东,扩张规模较小,速度也不快;如今,钱大妈已经成功入驻杭州、北京、合肥、郑州、天津、福州、南京、宁波、西安、济南、青岛,长沙、成都和重庆等几十个城市。就是这张打折图,让钱大妈周边的大爷大妈们排长队进店消费。但,为什么生意火爆,加盟商却不但赚不到钱,反而严重亏损?!前不久,钱大妈还因为加盟商亏损上过央视,引起轰动。品牌保证金2万;
贷款保证金2万;
门店装修费用,约8万;
设备采购费用,约20万;
开业前宣物料,约2万;
开业半年后,钱大妈将收取每天19:00前营业额的1%;
第2-5年收取每天19:00前营业额的1.5%作为品牌使用费。
店勤,3500-4000;
分割师,4000-5000;
店长,6000以上+提成;
开业前3个月,为了让利引流,加盟商必须平进平出,也就是原价卖;客流和销售额达标后,才能提价。但关键是,钱大妈客群全都是对价格极其敏感的大爷大妈,一旦提价,别说排长队了,立马散场。更关键的是,按照钱大妈的品牌使用收费规则,不管盈利还是亏损,只要这家店有营收,都要抽提成。这还能赚钱吗?还能有几个人能从品牌身上真的赚到钱?从薛之谦的上上谦,陈赫的贤和庄,到郑凯的火凤祥等等,开火锅店似乎已经成为明星副业标配。但其实,真正去体验过后才会发现,除了门口的明星人形招牌外,这些火锅店跟普通店并没有差别,甚至服务、体验、口味还不如普通火锅店。比如,这里面,贤合庄、热辣壹号、火凤祥,我都去过。而现在,明星品牌加盟店,大多数已经交由资本和专业公司经营。比如专门运作的四川至膳品牌管理有限公司。郑凯的“火凤祥”,才刚一年时间,已经规划到2022年突破540家门店;吴昕和杜海涛的辣斗辣,表现并不出色,但在全国也拥有连锁加盟门店大约137家;以火凤祥为例,一线城市加盟费45万;三四线加盟费35万。如果想要邀请郑凯参与门店活动,需另支付100万元出场费。另外,还要交5万元作为保证金,直至退出加盟时返还。算笔账,贤合庄800家店,单计加盟费就是3.6亿!火凤祥年底如果突破540家门店,单计加盟费就是2.43亿!如果加盟店经营不下去,反正加盟费、装修费、设备费,品牌已经割得爽歪歪!如果经营的还不错,后续还有管理费、原材料费、服务费、流水提成扣点等等,依然能割得爽歪歪!瞧,不管咋样韭菜都能割的爽歪歪,这不是空手套白狼嘛!前几天,年终账单出炉,办公室有个小姑娘整个21年20单茶饮类费用近8000元。是的,这几年,茶饮文化风靡全国,每个月花两三百在茶饮上,已经成为很多年轻人的习惯。根据《2020新式茶饮白皮书》,截至年202011月底,停止营业的茶饮企业超过13万家,占茶饮行业企业总数的43%。天眼查数据显示,国内有近六成茶饮企业活不过3年,存活时间在1年内的茶饮企业占比为24.4%,存活时间在1-3年的茶饮企业占比仅有35.0%。21年20的数据还没出来,但一定会比年2020更差。有内部人员透露,即便是头部领袖品牌“奈雪的茶”,也难赚钱,根据招股书,奈雪在2018年至年2020三年内累计亏损超过3亿元。动辄十几块、二三十的奶茶,在圈儿外人看来,绝对算是暴利行业。但加盟模式快速扩张之后,加盟费、装修费、管理费是硬支出;原材料价格、设备价格也不在自己手里,各项费用加起来,全是高额成本。有朋友加盟某品牌茶饮2年,别说赚钱了,净亏损60万。更有甚者,前期以明星代言吸睛,后面出问题直接跑路。多少加盟商,你在捧着钱进门的那一刻起,就已经进了圈套。是的,你以为他想带你赚钱,他看中的,却只是你手里的高额加盟费……
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