不久前，我应邀出席中国美妆小镇新项目路演论证，众多跨界专家和小镇领导汇聚一堂，共谋国际美妆时尚博览中心发展策略。六年前我应邀回浙江老家，策划长三角化妆品生产基地项目，我将该基地命名为中国美妆小镇，并在小镇中创建国际美妆时尚博览中心和中国美妆博物馆。30年前，我们开始筹建北京美妆历史收藏馆，迄今收藏了古今中外的美妆物品上万件。美妆小镇正在建设中的国际美妆时尚博览中心和中国美妆博物馆，将作为化妆品行业领袖峰会的永久会址。
国际美妆时尚博览中心总投资近亿元，占地16752平方米，总建筑面积10484平方米，其中美妆博物馆集收藏、保护、研究、教育、服务、展览于一体，建成后将成为全球最大的化妆品主题博物馆。项目计划以展览为依托，举办年度“美妆历史文化发展藏品展”，共同举办国际级文化节，构建世界美妆博览基地。近日，中国美妆小镇总顾问，珀莱雅创始人侯军呈，捐资1000万元，给浙江省湖州市吴兴区慈善总会，用于当地建设国际美妆时尚博览中心和美妆博物馆。 不久前，浙江省文化和旅游厅印发《浙江省文化和旅游厅推进文化和旅游高质量发展促进共同富裕示范区建设行动计划(2021-2025年)》(以下称《计划》)。推进文化和旅游标准化建设方面，深入实施《浙江省文化和旅游标准化建设行动计划(2019-2022)》，建成覆盖文化和旅游各领域、支撑高质量高水平发展的标准体系，以标准化促进省域一体化和区域协调发展。制定《博物馆教育服务规范》《景区数字化服务规范》《旅游驿站建设和管理规范》等10个以上省级地方新标准。承担制修订《公共美术馆服务规范》《旅游购物场所服务质量要求》等5个左右国家标准、行业标准。
近日，浙江省乡村博物馆建设启动仪式在湖州举办。会上，省文化和旅游厅党组成员、省文物局局长杨建武围绕共同富裕和乡村振兴，部署全省乡村博物馆建设工作，并发表讲话。
浙江省文化和旅游厅党组成员、省文物局局长杨建武
杨建武指出，对于浙江省提出5年内建设1000家乡村博物馆的新目标，国家文物局给予了充分肯定，并把浙江省列为全国3个乡村博物馆试点省份之一。这是鼓励和期待，更是责任和压力，我们要有时不我待的紧迫感，更要有只争朝夕的责任感，加快推进乡村博物馆建设工作取得标志性成果。
乡村博物馆要有“乡土味”，更要有“高品位”。凝聚着乡土之美、人文之美的乡土文化，是一方水土独特的精神创造，寄托着人们难忘的乡土情感，一旦脱离乡土，就会使其价值损失过半。因此，乡村博物馆要以保存、展示、传播本土文化、乡土文化为使命；不追求“高大上”，却要足够“接地气”；不一味求新、求洋、求大，应崇尚因地制宜、各美其美、各具特色；要让乡村博物馆与乡村母体保持紧密的文化关联性，让群众看得懂、记得住、有触动、有体验。
同时，乡村博物馆也不能因陋就简、简单乏味，成为堆放老物件的储藏室；更不能门可罗雀、铁将军把门，甚至让藏品蒙上厚厚的灰尘；该有的配套设施不能少，该有的服务项目、宣传策划也要有；努力做到“土”得有文化底蕴、“土”得有地方特色、“土”得有时代新意，成为既有“乡土味”又有“高品位”的乡村文化公共空间，成为开放的乡土文化展示平台与对外交流窗口。
乡村博物馆要能“富脑袋”，也能“富口袋”。当前，我省正在大力推进“共同富裕示范区”建设。袁家军书记在省委文化工作会议上提出“共同富裕既包括物质富裕，也包括精神富有”“文化工作在高质量建设共同富裕示范区中起决定性作用、是关键变量”。因此，建设乡村博物馆不是单纯地汇聚、展示乡土文化，而要以创新、整合的思维发掘乡土文化，并将其融入村民生活与乡村发展之中，让村民看到文化的价值，获得文化资源利用带来的切实利益和生活变化，让村民“口袋”“脑袋”一起富，让美丽乡村富出味道、富出品位、富出成色。
“富脑袋”，就是要通过建设乡村博物馆，深入挖掘乡村自然、历史、民俗和文化等方面的资源，打通博物馆公共文化服务的“最后一公里”，让偏居乡村的群众也能享受到博物馆公共文化服务，并得到精神上的滋养。促使村民们“钱袋子”与价值观同行，外表里子同样美。“富口袋”，就是要通过乡村博物馆建设，打造融合乡土文化展陈、文创产品展售、手工体验、风物特产供应、拓展教育、课程会议等于一体的多元文化枢纽，让文化与财富结亲，让文化反哺乡村建设，推动更多乡村成为乡村旅游的热门地，赋予乡土特色产品更丰富的文化内涵和鲜活的生命力，走出一条以文润富、以文促富、以文化富、助力乡村振兴的新路子。乡村博物馆要“标准化”，更要“特色化”。乡村博物馆建设需要标准化，因为标准化意味着更规范、更高效、更可靠，也更容易推广。
国家文物局在浙江省开展乡村博物馆建设试点，就是要先行先试，为全国乡村博物馆建设提供可复制、可推广的经验和标准。因此，要在试点工作基础上，加快制定《乡村博物馆建设认定标准》《乡村博物馆管理办法》等标准规范，积极推动乡村博物馆走上规范化发展的快车道。但标准的出台，并不意味着要整齐划一，放弃个性。相反，保持个性化、多样化正是乡村博物馆应具备的最大特点。因此，推进乡村博物馆建设，我们要在环境布置、建筑设计、展陈设计、服务运营等方面高度重视本土文化元素的注入，努力使每一家乡村博物馆都是独一无二的存在，并在一定区域内实现文化品牌的塑造。
湖州作为全国乡村博物馆建设浙江省唯一的试点市，自今年8月以来，在全省率先部署并大力推进乡村博物馆建设。湖州将按照“建设、规范、提升、示范”的工作要求，完成《乡村博物馆建设认定标准》《乡村博物馆管理办法》的编制、评审和认证工作。
据了解，湖州将力争用一年时间，在全市建成100家有特色、可复制、示范性强的乡村博物馆。同时积极探索博物馆公共服务的基层实践模式，全市域构建市、县、乡(镇)、村四级博物馆公共服务体系，提高文化服务的均等化、便捷化、多样化、个性化水平，高品质打造“15分钟品质文化生活圈”。
与此同时，湖州市文化广电旅游局(文物局)和湖州师范学院将在共同探索博物馆公共服务的基层模式，建立村校研学的实践基地，推进具有地域特色的文创产品研发等方面开展深度合作。通过优化博物馆体系在湖州城乡的布局，进一步丰富公共文化服务供给方式，构建和完善现代公共文化服务体系，在湖州打造“无差别城乡”的新征程中做出文化和旅游的高品质成果，贡献文化和旅游的力量。
在推进博物馆改革发展方面，浙江省将分类推进国有博物馆、非国有博物馆理事会制度建设，探索开展国有博物馆资产所有权、藏品归属权、开放运营权分置改革试点。推动博物馆公共服务市场化改革，鼓励社会力量参与展览、教育和文创开发。鼓励各级博物馆依托馆藏文物资源，推进文化创意产品开发与营销，扶持“浙江省文澜阁博物馆商店联盟”发展。
浙江省将健全激励机制，博物馆开展陈列展览策划、教育项目设计、文创产品研发取得的事业收入、经营收入和其他收入等，按规定纳入本单位预算统一管理，可用于藏品征集、事业发展和对符合规定的人员予以绩效奖励等。探索开展“类博物馆”培育。实施博物馆质量提升“一十百千”计划，争创1家世界一流博物馆，建设国内领先博物馆10家，国家等级博物馆总数达100家，建设乡村博物馆(展示馆)1000家。
在浙江省湖州市埭溪小镇，我们正在筹建一个全球最大规模的美妆博物馆。六年前，我们策划将埭溪镇命名为“中国美妆小镇”。如今美妆小镇初现雏形，已有上百家世界著名美妆工厂、数十家美妆老字号传承工作室进驻。香精香料植物园正逐渐成型，蔓延的玫瑰花薰衣草和我们的美妆博物馆融为一体。按照“规模化、集约化、园区化”原则，优化中国美妆小镇的产业空间布局。
国际美妆时尚博览中心是该特色小镇重点打造的公建配套项目，其中美妆小镇博物馆，集收藏、保护、研究、教育、服务、展览于一体，还将建设美妆历史展厅、展廊、开放式报告厅等功能区。项目计划以展览为依托举办年度“美妆历史文化发展藏品展”，结合海内外文化交流与合作资源优势，共同举办国际文化节，打造世界美妆博览和新型乡村旅游基地。
通过对前期建议规则调整，我们智库专家认为国际美妆时尚博览中心项目的实施，使美妆小镇综合配套优势更加凸显。其中美妆小镇博物馆将更好地推动项目所在地化妆品产业的集聚发展，提升产业核心竞争力，实现全产业链打造，为尽快建成国内化妆品行业综合性、创新型产业基地标杆，并持续建设成为全球美妆文化产业高地和特色小镇旅游新业态奠定坚实基础。（注：文中部分内容来源于“文旅湖州”
