10月17日晚，第十二届金投赏商业创意奖颁奖典礼盛大举行。作为全球第一个商业创意奖项，金投赏的评选一直都备受关注。此次，苏宁易购凭借“三公里灯塔公益计划——苏宁小店春节整合营销传播战役”这一项目，荣获了2019金投赏商业创意奖铜奖。
据了解，“三公里灯塔计划”是苏宁小店在今年1月12日启动的一场大型公益营销活动。旨在致敬那些在春节期间坚守岗位不能回家团圆的“城市守护者”，如环卫工、快递小哥、出租车司机、人民警察、消防员、医生等。
活动以苏宁小店为平台，采取线上线下联动的方式，向大众征集有关“城市守护者”的UGC故事并进行筛选。最终活动筛选出了100名城市守护者，这100名城市守护者未来将可以在全国的苏宁小店享有一整年的免费早餐。
此外，在活动期间，全国消费者凡是在苏宁小店单笔消费满30元，苏宁小店就会捐赠0.1元公益基金，用于请“城市守护者”免费吃一年早餐。而且，为配合整体战役，苏宁小店福州、芜湖、成都、合肥等区域的门店还开展了落地帮客行动，为那些过年不回家的“城市守护者”们免费发放年货节大礼包、免费赠饮热豆浆，传递品牌温度。
如此一来，“三公里灯塔计划”既打响了苏宁的品牌知名度，也展现了品牌的温度和高度。就连人民日报、中国日报等国家官方媒体也对苏宁小店的“三公里灯塔计划”进行了跟踪报道，并对其进行了海外传播，向世界展现了苏宁小店“三公里灯塔”这一有温度的品牌形象。
其实，作为苏宁智慧零售的重要场景，苏宁小店在快速扩张的同时一直都很热心公益。例如，去年的11月30日早晨，山西太原的苏宁小店组织员工发起了“爱心早餐”公益活动，为城市的环卫工人、交警、快递员以及外卖小哥等辛勤的社会工作者送上“爱心早餐”。
还有今年6月底，苏宁易购联合美的冰箱于甘肃兰州的苏宁小店门店外设立“爱心驿站”，为那些辛勤工作的户外工作者免费发放冷饮......诸如此类的事情还有很多。
近两年来，随着苏宁智慧零售版图的逐渐扩张，苏宁小店也加快了在社区下沉的步伐，如今规模已扩大至5000多家。小店虽“小”，却有大爱，期待未来苏宁小店能拓展出更多的服务场景，造福消费者。
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