2016年被称为直播元年，当年各大平台推出直播业务，各种类型直播遍地开花，映客、花椒等主打时尚直播受到追捧，游戏行业也有斗鱼、虎牙等聚集大量用户。
来源 今日头条 立川观察
短短2年时间过去了，游戏行业似乎没有了从前的性感。国民老公王思聪的熊猫直播刚刚在今年3月宣布倒闭。一时间市场唏嘘不已，熊猫直播微博下用户伤感留念。直播行业似乎再也没有办法吸引大家的目光。
互联网用户越来越追求短平快的娱乐体验，直播这种需要花费过多时间的缓慢体验似乎不再有趣，大家也没有了当初的新鲜感，而主播的主播们越来越专业，越来越没有了“人情味”，也是直播行业没落的另外一个原因。
随之替代直播行业的是以快手、抖音、微视等草根短视频，时间段，信息量密集，好玩，有趣，美好，这些标签都让短视频成为了用户的新宠。
而同样成立于2016年的淘宝直播，似乎与行业发展完全不同轨，越走越顺畅。
淘宝直播每年的3月30日会举办淘宝直播盛典，在2018年的淘宝直播盛典上，淘宝直播官方提供的数字是淘宝直播主播达3万名，入驻的机构超过500个，涵盖了主流的电商类目：服饰、母婴、妆品、运动等。
不过并未透露实际的具体成交金额，而2019年的今天淘宝电商事业部总经理稳仲对外宣布，淘宝直播在2018年成交金额超过千亿人民币，每天直播的场次超过6万场。
而最让业界惊愕的是在淘宝直播的主播中，有81位年收入超过1亿元人民币，这一业绩无疑让其他平台求粉丝打赏的主播们无地自容。
取得这一业绩的背后是，淘宝直播粉丝给力的买货能力，淘宝直播用户观看时长超过30分钟，而且进店之后的转化率超过65%。
淘宝直播的主播们的盈利主要是靠粉丝点击购买推荐的商品从而获得广告费和佣金，在粉丝购买力强劲的情况下，自然赚得盆满钵满。
为什么淘宝直播能在直播行业日趋低落的大背景下仍然保持火热呢？
电商购物场景带来的机遇
电商的购物场景正在发生变化，或许是主要原因。在以往的购物过程中，用户都是习惯找货，虽然能比价，选择多，却缺少直观的体验，而淘宝直播正好弥补了这短板。
淘宝直播的主播们能让粉丝直观看到衣服的上身效果，同时还能直观的交流商品的质感，优缺点，为购物提供了更有效的依据。
另一方面，淘宝也在不断打造视频购物的生态系统，2018年的业绩离不开淘宝的大力扶持，淘宝将直播的入口从17年的第三屏越来越靠前，现在基本接近手机第一屏。
流量的扶持也早在规划中，早在去年的淘宝直播盛典中，就已经规划2018年要打造100位年收入过百万的主播。显然淘宝直播自己也没有意识到，用户们看起直播来剁手能力这么强劲。2018年直接来81位过亿的主播。
除了淘宝直播，淘宝也在短视频购物上开始发力，推出哇哦视频购物频道，推动淘宝大人们分享购物短视频，及商品短视频，满足短视频用户的需求。
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