关于文案撰写的三大原则，你知道吗？

文编：王哟哟

文号：〇九二

广告的“文学性”不是衡量其成就的标准。有优美的辞藻不见得就是优秀  的宣传文案；其他特色如标新立异、引经据典、别出心裁的想象，或压韵又好记，也都不是成功文案的必备要素。

——詹姆斯·伍德《广告时代周刊》

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·  正  ·  文  ·  来  ·  啦  ·

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文案内容的优质，或需要你遣词造句的炫彩华丽，或观点立场的单特孑立，独出机杼，或表述的感人至深，发人深省。但是文案并不是天马行空的诗词或散文，和文章还是有一定的区别的，就算你任意驰骋，天马行空写出一篇《将进酒》，如果不遵守一定的规矩，符合一定的规范，这篇文案还是失败的文案。

这篇文章，哟哟就谈谈哟哟心中的文案的规范【注：哟哟今天只说规范，不扯远的

】，文案撰写的三大原则。

▼客观原则▼

不管什么产品，观点要保持中立，描述要客观，不可夸夸其词。

释疑：可能你的产品需要十个八个的形容词，但是抛开这些形容词，是否能保留客观的产品描述呢？

▼统一原则▼

不管什么内容，文案中心点不能偏移产品或品牌，不能偏离你描述的维度。

释疑：单说写作，很多人容易跑偏，文案更是如此，题目明乎所以，而内容却在言他，不否认这章法也是一种写作技巧或者描述套路，可这种情况很多人都拿捏不准，或者把控不住，导致张冠李戴，出现不统一的产品特性与文案描述，不适当的比喻和借代。

▼原创原则▼

这也是职业的最基本道德和修养了，做文案的你知道原创有多重要，很多人仿虎不成反类犬，东施效颦，哟哟不禁感叹，这个原则有多少人能够做到呢？

释疑：这个，没什么可说的。

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