经常听到很多人吐槽：中国白酒的包装很难看，过了这么多年也不改变一下。诸如此类的问题一直出现在我们的耳边，其实对于白酒包装的问题，一直有争议，有些人认为酒质好就行了，包装什么的并不重要，但也有人认为，现在白酒作为送礼的选择之一，美观包装也显得很重要。
大家听说过的多数是一些名优酒，也可能就是某些人眼中觉得包装不好看的中国白酒，例如图下这些：
这些酒的包装并不是最近才形成的，很多都是从八十年代初就已经形成雏形，这些包装设计是早期国内设计水平较低阶段的设计，直到现在，在包装质量上的改动也不大，而它们的酒体质量却是无人质疑的！
白酒产品的品质从理论上讲，可由酒体质量与包装质量综合构成。酒体质量决定了消费的口感，那包装就决定了产品的卖相，所以各个酒类品牌均在这两个质量层面大下功夫。
在酒体本身创新乏力的状况下，无疑包装就成为厂家竞相争夺的“战场”，以此强化产品的外在品质感。
随着消费者年节礼品、请客送礼等需求的旺盛，“面子工程”也就应运而生。其实要说酒类产品的过度化包装，责任不能全部由厂家承担，这其中也不乏我们当中一些非理性消费者的责任，一定程度也是受到消费趋势的诱导。
白酒行业30年突飞猛进的发展，为白酒包装的繁荣培植了丰沃的土壤。产品包装是第一生产力，白酒作为特殊的快消品，其包装一方面要遵守快消品特有的快速更替原则，一方面承载着千年的饮酒文化，一方面还必须适应行业特有的营销投入模式，因此，白酒包装的发展为我们呈现出其独具特色的一面，成为我们需要认真面对的话题，也是从事白酒行业的企业与商家必须了解的营销元素之一。
刚刚进入新时代的人们，似乎并没有太关注物质表面的包装，因为物质本身的吸引力早已远远超越了包装，人们更多的是关注酒质，上世纪七十至八十年代的第三至五届名酒评选即是这一时代白酒竞争的一个缩影。
与所有的行业发展一样，白酒包装发展同样离不开经济、政治、文化等社会环境的的巨大影响。在那个年代，白酒包装还只是“灌装”和“包裹”的简单动作，一只酒瓶加一个酒盒，根本谈不上设计和工艺。
而随着湖南酒鬼酒的问世，重新定义了酒类包装的特殊意义，艺术大师黄永玉设计的麻袋瓶，造型拙朴却神韵悠长，将湘西的风情原汁原味地表现出来，成为酒鬼酒独一无二的标志性产品元素。
至今已风行市场近20年，期间酒鬼酒的产品虽不断推陈出新，却始终将麻袋瓶的创意贯穿其间，其产品包装的文化属性是其鲜明个性的表现，而非包装材质上的奢华。
洋河蓝色经典面市之初，除了绵柔口感及“男人的情怀”等给消费者留下深刻印象之外，在包装设计上也大胆打破了当时流行的红、黄等传统色调，用蓝色来诠释海、天、梦的意境，同时也呼应了品牌层面的诉求，很快成为酒类货架上最引人注目的一抹色彩。
而洋河的蓝色创新也绝非一时心血来潮之举，而是在其当年获得全国名酒的蓝瓶基础上，适当融入时尚元素升级而成，创新而不失传统，兼顾新老消费者的欣赏取向。可以说，洋河蓝色经典不仅撬动了白酒市场的品牌格局，更引领酒类包装步入一个全新“颜色”时代。
酒类包装的个性化应该是与其品牌、历史和文化一脉相承的，尤其是高端白酒，要靠文化内涵去打动消费者，酒体包装的第一要素应是表现出其独特的文化品位。
以茅台飞天为例，其一直沿用了代表中国传统文化的白瓷瓶的包装，乃至发展到今天，这样的包装形式已经代表茅台镇酱酒产品的整体形象，代表了简约文化的精髓。
包装是产品的外衣，能够展示商品的形象，增强消费者的购买欲，促进产品的销售，然而，时下不少产品的包装已经背离了其原始的功能，变得“华而不实”。过度包装不仅增加了产品成本，加重了消费者负担，更对资源造成了严重的浪费。
其次，因为一般白酒是越陈越香，也就是越老越值钱，它们的包装形象已经深入人心，品牌的稳定性喝消费者的认知度是很重要的，所以包装不能随意乱改。在我国饮料饮品这一行业，有很多因为改包装导致销量下滑的，尤其是陪伴了消费者多年的传统产品，例如椰树牌椰汁。白酒作为越老越值钱的典范，更是不能随意更换包装。
作为茅台人，我从事白酒行业多年，一直在宣传科普一些白酒知识，希望对广大酒友有所帮助。我一直秉持着做好人，做好酒的信念，致力于把白酒推向更多的懂酒之人。
本文作者：老梁（deyujy）
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