让“萌经济”助力高质量发展

【热点背景】

近日，经媒体报道在90后于X的卧室里，随处都能看到皮卡丘的“身影”，她每年收藏皮卡丘玩偶及购买周边产品都要花费上千元。同时像于x一样，不少人对萌物毫无抵抗力。“萌”不但是喜欢爱好，更是生产力。如今，从手机外壳到零食包装，从玩具玩偶到猫爪杯，“萌经济”已悄然崛起，成为一种新的经济业态。

【小试牛刀】

为刺激消费者购买欲，助推社会经济发展，由“萌文化”衍生而来的“萌经济”借助互联网平台带来一股消费热席卷全球。既有手机外壳、玩具玩偶等传统产品，又有猫爪杯等网红产品，对于新兴经济业态“萌经济”，你怎么看?

【中公解析】

萌文化是一个大众熟悉的字眼，萌经济作为一个新经济业态出现在生活中，不得不说由卖萌转变“卖”萌，这确实是一种商机，从最初只覆盖儿童消费到成年人也关注的“全民消费”，代表着蓬勃的生产力，将成为拉动消费的重要力量，促进经济增长。例如：优衣库迪士尼联名T恤上线便掀起了抢购热潮、星巴克樱花粉猫爪杯虽价格不菲，却也成为疯抢对象……等等诸如此类网红萌产品数不胜数，涉足穿戴、家居摆设等，渗透生活方方面面，加强消费者对品牌的好感度和认知度，类似明星效应，自带客流，在当下时代非常受年轻人的欢迎。

这一现象之所以如此流行，背后有着诸多因素。年轻人在快节奏工作生活压力下，需要寻找更多的情感出口，随着异地求学工作，单身现象的普遍，“空巢8090后”，也更容易把这些“萌物”当作情感的寄托，通过这些商品设计，得到一些减压、有趣、治愈、陪伴、给予安全感的体验。同时，新媒体的快速发展也助其一臂之力。

由此可见，“萌经济”可以满足消费者精神需求，走好“卖”萌之路，深挖“萌经济”大有可为。一方面，企业可以充分挖掘现存文学艺术作品中与“萌”经济对口的内容及IP，例如：《西游记》的师徒四人、葫芦娃、黑猫警长等耳熟能详的人物形象，重视相关文化资源，与年轻人的趣味爱好结合起来加以二次创作，增加“萌经济”文化黏性，提高“卖”萌质量。另一方面，企业也不能坐以待毙，需要吸引更多创意、运营、内容人才，从原创内容及作品打造到市场营销及推广再到内容及人物衍生品的产业化运作入手，全面推动“萌经济”规模化、体系化运转。最后，想让“萌经济”长红，实现经济助推作用，产品只有“萌”点是不够的，产品质量才是安身立命之本，只有用心做好产品，才能真正红下去。