昨天下午和同事们讨论。认为视觉锤一书对视觉锤定义过于模糊。颜色,造型,图形,包装,人物等等都可以成为视觉锤。
但这本书为什么会被如此热捧呢?
纵观全书,不用管视觉锤是怎么来的,关注视觉锤是怎么用的,就能发现视觉锤真正价值是将品牌识别上升到了战略高度。
对比超级符号理论。发现二者都是把品牌识别上升到战略高度。
我们一直在重点关注视觉锤怎么来的,忽视了视觉锤怎么用。视觉锤不仅要设计出来,更要用好。可以说,视觉锤,超级符号都是用出来的。
大部分时间,我们都在关注如何设计一个超级符号,或者视觉锤。
用视觉锤的理论,比较难解释苹果手机的标志,若我们不去关注苹果的标志是怎么设计出来的,去关注他是怎么成为视觉锤,成为超级符号的。就能发现真正成功的秘诀就是运用过程,苹果手机把咬一口的苹果图形不停的,重复的传播,并且始终是在c位上。看中国电视电影明星,演主角更容易成为明星,配角成明星的,有几个呢。
如果你想拥有一个超级符号或者视觉锤,并不是设计出来就完事,而是在使用中,你要把放当做绝对主角,投入优势兵力,持续,重复的用下去。
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