如果你起了一个难传播的名字你该怎么办？

早上好各位老板！

在我们的工作过程中，我们经常遇到一种情况，品牌名称用了多少年，有一定的品牌资产积累，又或者老板请了某个风水大师定了某个糟糕的名字。总之，名字很糟糕，改是不可能。

这种情况最佳的方式，当然是换名字。但是往往胳膊拧不过大腿，改不了。仍然要解决问题。只能想办法解决问题。

我们先说正确起名要注意什么？。

1，品牌反应——就是品牌名看起来、听起来都要像一个品牌名，而不是像一个通用名词。 

2，定位反应——就是顾客看到或听到品牌名，就能猜到品牌大概是什么品类，具备什么特性，或者产生价值感。就是品牌名要具备望文生义的能力，而且望文生义的结果要符合品牌定位，最起码不能和品牌实际定位相悖。 

3，易于传播——品牌名要易于传播，就是要尽一切可能降低传播负担，增加传播机会。易于传播的第一个考虑是“听音知名”，即顾客一听就知道是哪几个字，不需要多作解释。 

4，避免混淆——就是好的品牌名应当避免混淆，也就是不要与众所周知的名字太相似。最常见和最糟糕的混淆方式就是与知名品牌相似，这会让顾客觉得你是个山寨品牌。

《升级定位》

正确起名注意以上四点。

回到今天的主题，我们用什么办法解决糟糕的名字的传播效率。

看看大咖怎么做的。

华与华服务西贝时，发现西贝莜面村中“莜”字难以识别，传播效率低，帮助西贝定了“I LOVE  莜” 的广告语，并围绕这个展开了一系列的营销活动，比如亲嘴打折节之类。

将难以识别的“莜”字，放在大众熟知的句式中，消费者就能秒懂。

看到这里，你一定学到什么了。这就是我们昨天所说认知关联中的“老带新”。一个大众熟悉的概念，带一个大众不熟悉的概念，新的概念就容易被顾客认识。

四喜在过去的工作中也遇到过同样的问题。

曾经服务过一个品牌叫“馀香斋”，是汉中西乡的牛肉干品牌，几辈人卖牛肉干，并且手艺不外传。一般顾客看到馀香斋时，可能有点蒙圈。这个“馀”字怎么读？

为了解决这个问题，结合他们品牌的优势我帮助顾客定了这个广告语 “家法传承，口留馀香”。

将馀字放在“口留馀香”里 ，你肯定知道这个字怎么读了。