包装设计出来之后，是不是合格称职的作品，怎样评判？

我们经常可以看到这样的场景，设计师和企业主在对包装作品评价时各有各的观点意见，比如设计师觉得漂亮的设计，客户却觉得丑。

再听听他们各自的依据，听着都有道理，但是意见无法统一，都想说服对方又难以说服对方。结果设计改来改去，最后谁的声音大，谁的地位高谁说了算。

这不是做工作的正确方式，也不是对客户负责。这些问题出在事先没有建立双方达成共识的标准。

判断任何事物都要首先明确立场，建立标准。在共同的立场标准之下，就不会出现设计公司说设计公司的理，客户说客户的理；就不会出现因当事人评判人的地位不同而异，也不能一个客户一个样，一个产品一个样，片面强调特殊性。

我们要找到不因客户和产品而异的具有普适价值的评判标准。

从包装设计的工作过程来讲，从调研到策略，从策略到包装，谁能够百分之百地做到无偏差并且极富创意地完成作品？

不会，那是神，是人做的工作就有可能犯错误，因此，包装设计要有检查纠偏机制，确保所有作品都能达到较高水平。这也需要一套客观的评判标准。

金鹤大米四喜包装设计作品

包装设计的评判和验收，有哪些标准？

1. 准确响应客户需求。

有没有准确响应客户对本次包装设计的需求，这是首先需要判断的。

提案后，客户不满意，说不符合他的审美，客户到底想要什么呢？不知道，全靠猜。再次提案，客户在几种思路风格中纠结，总是拿不定主意用哪个好。这个场景恐怕许多人都熟悉。

其实，这是各人按照各人想法“随心所欲”地判断，没有统一的立场、目的和初衷。

这时，双方需要回归双方合作的起点，回归客户到底为什么要做新包装，要解决什么问题上来。

客户请我们做包装设计，总是带着目的来的，比如新产品新品牌，旧包装升级，解决某一个渠道或者顾客认知问题。有时甚至一款包装带着重大的战略使命。

双方签约合作的同时，就应该而且必须把本次包装设计工作的目的任务明确下来。这是本书第四章讲的包装策略应该完成的工作。

在验收和评判作品时，按合同说话。第一条标准就是包装设计公司是否准确响应了客户需求。

不允许出现设计师有意或者无意游离和远离本次包装目的和主题的现象。

能够正面、高效解决客户问题的，就是好方案，这是判断方案优劣的重要标准之一。

这个工作方法，经常倒逼客户深度思考，有时会出现这样一种情况，作品出来了，客户发现不是自己想要的，再仔细一想，是自己在策略端没有思考清楚，包装设计的目的用意交待错了。

这时修改设计，客户对设计公司会带着内疚甚至是感激的心情。

凡是在合作之初洽谈并且明确了客户需求，包装作品给予了高满意度的响应的，一般来说，双方的合作会很愉快，分歧少，共鸣度和满意度高。

四喜逐条按照客户需求来评判打分，自我打分在85分以上的，才是四喜标准中的合格作品。

2.重点突出。

这是第一条标准的继续，解决问题必须重点突出。一款包装只允许突出一个核心信息一个视觉符号。

响应和满足客户在提升销量、塑造品牌上的具体需求，要看有没有重点，重点突出不突出，主要问题解决了没有，解决得好不好。

比如老包装升级，是解决价值不清，与需求的关联不明确，还是解决与同类产品相比没有差异，价值不独特的问题？

是解决包装在终端在货架被同类产品淹没的问题，还是包装与目标人群错位没有吸引力的问题？

包装是解决问题的，解决问题就不能平均使用力量，就必须要有重点。

没有重点的结果，一是哪个问题都解决不好。

二是，可能还是没有想明白到底要解决什么问题，生怕落了什么，于是面面俱到，以此提高保险系数。

无重点，多中心，是没有想清楚、心里没底的表现。在这种情况下让当事人有取有舍就像要了命似的，他担心有可能把重要的东西舍弃了，干脆，全堆上去吧。

我们经常看到一些作品，每一个设计元素都放大放大，元素与元素之间互相争夺注意力，最终结果反而杂乱无章，缺乏层次，没有主次。这样的作品，干扰顾客注意力，失去焦点，找不到重点，事与愿违。

还有一种相反的情况，是抓错了重点，这不是对重点的重视，而是另外一种不重视，没有对重点进行审慎筛选，随心所欲，抓住一点不顾其余，是工作不严谨不严肃的表现。

比如，有人说，这个包装作品辨识度不高，要求设计师对包装的设计要特立独行。

如果这款产品是一家市场跟随型小企业的产品，又不想引起品类老大的警觉，那么包装恰恰要与大牌产品有一些像，在品类认知上（包括瓶型、容量、图文设计风格）随大流，随大流才能借上品类旺销的势，迎合消费者的熟知感，不能给消费者一种突兀另类的感觉，只是在品牌识别上有清晰的辨识就可以了。

由此可见，辨识性也要有方向，不是为辨识而辨识。

3. “三好包装”：好卖、好记、好传播。

好卖、好记、好传播我们放在一起说，因为三者密切相连。“三好包装”标准是四喜公司提出的具有普适价值好包装标准。上面讲的“1”“2”，可以视为在“三好包装”标准之上的强调。

好卖，是四喜包装观里最重要也是最起码的标准。

怎样做到好卖？包装一定要为第一次遇到它的顾客提供结构完整的信息，即“包装四力”要清楚给力。从吸引注意、关联需求、彰显差异到消除戒心一气呵成，让销售无障碍，除非这个产品不是顾客需要的。

包装传达的卖货信息，在结构要点上要一次地传达完整、到位。

同时，不同情况又有不同重点，如果是新品类新品类，包装的传播重点是品类价值，勾起需求；

如果是老品类新品牌，品牌的差异、个性才是购买理由；如果是售卖环境是典型的传统电商和兴趣电商，那么品牌识别是重点。

好记，即包装在某一方面给人印象深刻，有时是品牌名称，有时产品造型，也可能色彩色块，也可能创新品类、新功能新利益等等。总之，一款包装至少要有一个亮点，让人过目不忘。

一个品牌如果清晰好记，品牌就容易在顾客心智中留下印迹和积累，形成品牌资产，形成心智预售。

黄天鹅姐妹品牌大师小点四喜全案设计作品

在大师小点这个项目里，简单的对比色，常见的广告句式都是好记的因素。 

什么叫好传播，怎样做到好传播，即产品好，又好记，自然好传播，顾客也愿意传播。