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四喜:雪碧换包装,将会带来哪些损失?
四喜亮点包装
>《待分类》
2022.08.16 陕西
关注
雪碧
宣布
从
8
月1日
开始
,
永久抛弃绿色瓶装设计,转为更加环保的透明瓶,
熟悉的绿色调只是在标签上使用
。
这意味着雪碧绿色瓶60年的历史就此结束。
雪碧换新包装,这个战略,将会带来哪些损失?
1.品牌资产的流失
雪碧出于环保考虑,改用透明瓶,是出于大方向环保的考虑。会获得社会和大众的绝对支持,也会收获一部分顾客的好感。
但绿瓶是雪碧60多年积累的品牌资产,早
已
沉淀为
雪碧独特
品牌视觉识别
。
提到雪碧,大家就会想到绿瓶;
看到绿瓶,大家就会想到雪碧。
哪怕一个绿瓶,撕掉透明包装,人们也会下意识地认为这就是雪碧。
在很多顾客心里,绿
瓶
的雪碧才是经典的、正宗的雪碧。
改用透明瓶,意味着雪碧放弃了极具价值的品牌视觉识别。
若是将流失掉的品牌资产量化为具体的金额,根据专业资深人士的估计,雪碧可能至少损失20亿美元。
2.顾客容易产生品类错觉的联想
看到这个透明瓶子,你的第一反应会认为它是什么?
矿泉水!没错,就是矿泉水。
矿泉水一般采用白色透明瓶,而雪碧也采用白色透明瓶,这会让消费者很容易产生品类错觉的联想,造成认知混淆。
到底是矿泉水还是雪碧?这无疑会增加品牌辨识的难度。
一旦一个包装,让人产生其它品类的联想,那么代价是十分惨痛的。
且不说为他人做嫁衣,光要改变顾客认知就十分困难。
因为顾客心智认知一旦建立,就很难改变。
现在你要告诉顾客,白色透明瓶的才是雪碧,可想而知有多难!
3.产品难以被顾客发现
包装要卖货,吸引力是首要
。
具备吸引力的包装,能快速吸引顾客眼球,抢先映入顾客眼帘。
雪碧透明瓶,相比之前的绿瓶,颜色识别度弱,很难被顾客发现。
产品在货架的能见度降低,顾客需要花费时间去寻找。
在寻找的过程中,由于缺乏耐心,顾客很可能改变主意,选择其他产品。
4.顾客对产品
的
价值感知弱化
雪碧凭借那一口清凉劲爽感,让顾客情有独钟。
而透明瓶,让不少网友觉得“突然没有灵魂了”“一下子不冰凉了”。
原来活泼清爽的绿色,变成了透明色。加上雪碧本身就是透明的液体,汽水和瓶身失去视觉对比,那种冰冰凉凉的视觉感受,一下子就丧失了。
透明瓶相比绿瓶,不易彰显产品价值,降低顾客对产品价值
的
感知。
品牌资产的建立,是久久为功的成果。
雪碧换新包装,将会带来品牌资产的流失,对销量也会造成冲击。
未来,雪碧需要持续强化品牌认知,在维护绿色基因方面,多下工夫,让绿色和雪碧天长日久地绝配!
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