Fashion is general. Style is individual.

 

                                   ─ ─Edna Woolman Chase

 

 

Fast Fashion的最佳代表，包括Zara、Mango、H&M、Top Shop。這四家公司經營的時裝，賣點是款式多、貨量少，價錢相宜，且轉款速度極快，完全緊貼時裝潮流。傳統時裝店每季換款，一件衣服從設計到上架約需10個月，但快速時裝則可以將時間縮短至15日，做到幾乎每星期都有新款推出。

消費者從前買衫次數少但穿著次數多，在Fast Fashion冒起下，這個道理開始改寫，消費者買衫次數增多但穿著次數減少，因此每間Fast Fashion連鎖店的存貨根本「不需要多」，通常每種款式就只有放在展覽架上的那幾件，所以容易出現「手快有手慢冇」爭崩頭情況，犯不著像傳統時裝店一樣，動不動便要減價清貨。