“军大衣”的走红，是一记“警醒哨”

气温转冷，又到了该穿羽绒服的季节。

据了解，如今羽绒服普遍涨价，引发网络热议，“国产羽绒服卖到7000元”的话题更是一度登上微博热搜。令人感到意外和新奇的是，面对涨价的羽绒服，一批大学生竟组队穿上了军绿色的大棉衣，带动了一阵“军大衣潮流”。对此，网友笑称：不是羽绒服买不起，而是军大衣更具“性价比”。

羽绒服价格为何走高？若是本身品质有提升，价格和质量成正比，倒也能够理解；但若是商家绞尽脑汁制造噱头，为了提升所谓的档次，刻意大肆抬高商品价格，就说不过去了。作为御寒衣物，动辄上千的价格，确实让部分消费者“望而却步”。与此同时，军大衣厚实保暖、价格实惠，与部分高价羽绒服相比，性价比显然高出了一截。 

一批大学生组队穿上军大衣，是真的买不起羽绒服吗？未必如此。其实这类行为，可以理解为一种轻松的娱乐和调侃，在体现个性的同时，以这种方式委婉表达了对市面上部分羽绒服价格的不解。从他们的做法中不难看出，他们认为“实用和划算才是硬道理”，并没有盲目追求高价格消费，这也是一种理性消费观念的体现。

军大衣的热销，究竟是热度下的“昙花一现”，还是果真能在羽绒服市场上“分一杯羹”？最终结果，我们目前还不得而知。毕竟，作为冬季最常见的保暖衣物之一，羽绒服能长期受到大众青睐，必有其不可替代的过人之处。对于羽绒服商家而言，本次军大衣的走红，无疑是一记响亮的“警醒哨”。

这“哨声”提醒经营者，应当保持一定的危机感。倘若无法提供性价比高、有竞争力的商品，那么，消费者并不会为不合理的溢价而买账。军大衣是商品，同时也是一个符号，它代表的，是消费者另外拥有的千万种选择。摒弃性价比的经营者，终将被市场淘汰。

作者 | 流苏

编辑 | 黄星蓉

审核 | 周山